整合營銷

　　本書從營銷環(huán)境的分析入手，探討了尋求企業(yè)新的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造企業(yè)和顧客的雙贏營銷模式——謀求整合正效應(yīng)，分別從營銷戰(zhàn)略、營銷工具和營銷工具角度，闡述了如何以消費者心智為目標(biāo)，以營銷業(yè)務(wù)流程為中心組裝各種營銷資源，以較低成本最大限度地贏得消費者，取得較大的成本效應(yīng)。

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