廣告大師奧格威：未公諸于世的選集

　　奧格威被《時(shí)代雜志》稱(chēng)為“最炙手可熱的廣告怪杰”。奧美廣告公司在其管理領(lǐng)導(dǎo)下，從兩名員工，沒(méi)有客戶(hù)的情況下，發(fā)展成在全世界沒(méi)有279個(gè)分公司的大廣告公司，聲譽(yù)卓著。正如書(shū)名所說(shuō)，這本集子里的東西都是過(guò)去沒(méi)有發(fā)表過(guò)的奧格威的私人書(shū)信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應(yīng)該視為一種藝術(shù)形式的表現(xiàn)。廣告唯一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪恰颁N(xiāo)售”（tosell）——不是娛樂(lè)大眾，也不是運(yùn)用你的原創(chuàng)力或美學(xué)天賦，使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，否則就不是作廣告（Wesell－orelse）。如果您不同意這個(gè)說(shuō)法，那么就請(qǐng)不要浪費(fèi)時(shí)間閱讀本書(shū)——除非，本書(shū)也許能夠改變你的觀點(diǎn)。

　　奧格威（DavidOgilvy），生于1911年英國(guó)蘇格蘭，畢業(yè)于費(fèi)堤大學(xué)先修預(yù)校（FettesCollege），獲艾德芬大學(xué)（AdelphiUniversity）榮譽(yù)文學(xué)博士。早期曾作過(guò)廚師、廚具推銷(xiāo)員，有蓋洛普博士手下做過(guò)研究調(diào)查，也曾作過(guò)農(nóng)夫，二次大戰(zhàn)期間在英國(guó)情報(bào)局任職。于1948年以六千美元在紐約創(chuàng)立奧美廣告公司。隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告，如海瑟威襯衫（Hathawayslirts）、勞斯萊斯汽車(chē)（Rolls－Royce）、Schweppes飲料等，而贏得盛譽(yù)，被時(shí)代雜志（Time）稱(chēng)為“最炙手可熱的廣’告怪杰”。奧美廣告公司在他的管理領(lǐng)導(dǎo)之下，從二名員工、沒(méi)有客戶(hù)的情況，發(fā)展成為今天在世界四十四國(guó)設(shè)有二百七十九個(gè)分公司的國(guó)際大廣告公司，并以創(chuàng)意著稱(chēng)。奧格威目前住在法國(guó)的私人古堡中，育有一子。平日喜歡園藝。著有：《一個(gè)廣告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan，1963），《奧格威談廣告》（Ogilvy0nAdvertising，1984）