入世與商標戰(zhàn)略

形勢篇
第一講 經(jīng)濟全球化
一、何謂經(jīng)濟全球化
二、經(jīng)濟全球化的主要特征
三、機遇與挑戰(zhàn)
第二講 加入世貿(mào)組織
一、何謂WTO
二、WTO成員的權利和義務
三、“入世”利弊面面觀
第三講 “入世”與知識產(chǎn)權保護
一、何謂Trips
二、對Trips的評價
三、Trips與我國知識產(chǎn)權保護
第四講 我國商標工作現(xiàn)狀
一、概況
二、外貿(mào)企業(yè)商標
三、提高認識是當務之急
認識篇
第五講 認識商標
一、商標的由來和發(fā)展
二、我國商標與漢字文化
三、什么是商標
四、商標的法規(guī)
五、商標的稱謂
六、名牌與“品牌”
七、名版與質(zhì)量
第六講 企業(yè)當有商標
一、商標在市場競爭中的作用
二、商標在宣傳廣告上獨特的作用
三、商標在“三位一體”策略上的地位
四、商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)
五、商標與企業(yè)的發(fā)展前景
六、商標與企業(yè)人格
七、商標與生存空間
第七講 讀解商標信譽和知名度
第八講 學點創(chuàng)版原理
對策篇
第九講 商標戰(zhàn)略的制定
第十講 商標戰(zhàn)略的實施
第十一講 老企業(yè)商標的改進策略
希望篇
第十二講 宣傳教育工作
第十三講 發(fā)揮社會團體的作用
第十四講 政府的支持和扶植
后記
參考文獻