網(wǎng)絡營銷基礎：網(wǎng)站策劃與網(wǎng)上營銷

定　價：￥36.00

作　者：	陰雙喜，何佳訊，王磊著
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787309027013	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	377	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是國內(nèi)第一本全面而清晰地建立起了“Internet網(wǎng)絡營銷”內(nèi)容體系的著作，力圖滿足各類企業(yè)“上網(wǎng)工程”的業(yè)務指導需要，以及各類電子商務教育培訓的教材需要。與國內(nèi)同類書相比，本書具有新鮮活潑的內(nèi)容和務實精到的風格。網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡營銷是企業(yè)電子商務的重要構成，也是各類電子商務專業(yè)教育和培訓的核心課程。作者針對當前國內(nèi)電子商務事業(yè)蓬勃開展的需要，從互連網(wǎng)技術、市場營銷和信息管理等多學科角度對網(wǎng)絡營銷的理論和實踐問題進行了系統(tǒng)的研究，開創(chuàng)性地建立了“Internet網(wǎng)絡營銷”的內(nèi)容體系——它是由“網(wǎng)站建設和推廣”（即網(wǎng)站營銷和策劃）加上“網(wǎng)上營銷”組成綜合體。全書圍繞這個清晰的結構展開，內(nèi)容包括電子商務的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵理解和理論方位；網(wǎng)絡營銷環(huán)境（因特網(wǎng)基礎知識和Web技術的應用）；網(wǎng)站建設中的域名策略、信息內(nèi)容組織、網(wǎng)站平臺架構、站點優(yōu)化和網(wǎng)頁設計；網(wǎng)站推廣的搜索引擎注冊、在線和離線策略的整合以及用戶忠誠度的提高；網(wǎng)上營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)上市場調查、網(wǎng)上廣告和綜合運作實務等；同時配有大量的資源站點和精彩案例。本書是廣大企業(yè)營銷和經(jīng)理人員的重要工具書和參考書，適合各類大中專院校相關專業(yè)用作電子商務和網(wǎng)絡營銷課程的教材，同時也可供網(wǎng)絡公司的網(wǎng)站策劃人員及一般讀者使用。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷基礎：網(wǎng)站策劃與網(wǎng)上營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章  電子商務與網(wǎng)絡營銷
  1.1 電子商務發(fā)展概述
  1.2 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵理解
  1.3 網(wǎng)絡營銷的理論方位
  1.4 走向網(wǎng)絡經(jīng)濟
第二章  網(wǎng)絡營銷環(huán)境:因特網(wǎng)基礎
  2.1 Internet的淵源
  2.2 Internet能做什么?
  2.3 如何接入Internet
  2.4 Internet常用術語
第三章  網(wǎng)絡營銷環(huán)境:Web技術應用
  3.1 Web的特性和價值
  3.2 大力加強Internet的建設
  3.3 IT的行業(yè)應用觀點
  3.4 建網(wǎng)站前應三思
第四章  網(wǎng)站建設:域名策略
  4.1 從域名爭端說起
  4.2 域名的價值
  4.3 取名的技巧
  4.4 域名趣話
  4.5 如何申請域名
第五章  網(wǎng)站建設:內(nèi)容為王
  5.1 內(nèi)容的價值
  5.2 內(nèi)容的含義
  5.3 發(fā)展內(nèi)容
  5.4 有效地組織頁面
  5.5 案例:Hotjobs.com的市場細分策略
第六章  網(wǎng)站建設:架構網(wǎng)站平臺
  6.1 網(wǎng)站平臺:網(wǎng)絡經(jīng)濟的原動力
  6.2 影響網(wǎng)站可訪問性的重要因素
  6.3 推薦方案
  6.4 企業(yè)建站方式與服務外包?
第七章  網(wǎng)站建設:站點優(yōu)化與網(wǎng)頁設計
  7.1 針對用戶優(yōu)化站點的網(wǎng)頁設計
  7.2 我國企業(yè)在網(wǎng)站頁面設計中存在的問題
  7.3 案例:Netiva公司在網(wǎng)頁設計時是如何避免信息重載的
第八章  網(wǎng)站推廣:注冊搜索引擎
  8.1 為什么要進行站點注冊
  8.2 認識搜索引擎
  8.3 如何注冊你的站點
  8.4 注冊實例與資源站點
第九章  網(wǎng)站推廣:在線與離線
  9.1 在線推廣:網(wǎng)站鏈接
  9.2 在線廣告推廣:付旨和免費的形式
  9.3 利用其他Internet服務進行網(wǎng)站推廣
  9.4 離線廣告宣傳
  9.5 公共關系與在線公關
  9.6 在線促銷
  9.7 整合推廣策略
第十章  網(wǎng)站推廣:提高用戶忠誠度
第十一章  網(wǎng)上營銷:戰(zhàn)略規(guī)劃
第十二章  網(wǎng)上營銷:網(wǎng)上市場調查
第十三章  網(wǎng)上營銷:網(wǎng)上廣告
第十四章  網(wǎng)上營銷:綜合動作實務
主要參考源
后記