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內(nèi)容簡介

　　本書是國內(nèi)第一本全面而清晰地建立起了“Internet網(wǎng)絡(luò)營銷”內(nèi)容體系的著作，力圖滿足各類企業(yè)“上網(wǎng)工程”的業(yè)務(wù)指導(dǎo)需要，以及各類電子商務(wù)教育培訓(xùn)的教材需要。與國內(nèi)同類書相比，本書具有新鮮活潑的內(nèi)容和務(wù)實(shí)精到的風(fēng)格。網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)電子商務(wù)的重要構(gòu)成，也是各類電子商務(wù)專業(yè)教育和培訓(xùn)的核心課程。作者針對當(dāng)前國內(nèi)電子商務(wù)事業(yè)蓬勃開展的需要，從互連網(wǎng)技術(shù)、市場營銷和信息管理等多學(xué)科角度對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和實(shí)踐問題進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，開創(chuàng)性地建立了“Internet網(wǎng)絡(luò)營銷”的內(nèi)容體系——它是由“網(wǎng)站建設(shè)和推廣”（即網(wǎng)站營銷和策劃）加上“網(wǎng)上營銷”組成綜合體。全書圍繞這個(gè)清晰的結(jié)構(gòu)展開，內(nèi)容包括電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵理解和理論方位；網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境（因特網(wǎng)基礎(chǔ)知識和Web技術(shù)的應(yīng)用）；網(wǎng)站建設(shè)中的域名策略、信息內(nèi)容組織、網(wǎng)站平臺架構(gòu)、站點(diǎn)優(yōu)化和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；網(wǎng)站推廣的搜索引擎注冊、在線和離線策略的整合以及用戶忠誠度的提高；網(wǎng)上營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)上廣告和綜合運(yùn)作實(shí)務(wù)等；同時(shí)配有大量的資源站點(diǎn)和精彩案例。本書是廣大企業(yè)營銷和經(jīng)理人員的重要工具書和參考書，適合各類大中專院校相關(guān)專業(yè)用作電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，同時(shí)也可供網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)站策劃人員及一般讀者使用。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)：網(wǎng)站策劃與網(wǎng)上營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章  電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
  1.1 電子商務(wù)發(fā)展概述
  1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵理解
  1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論方位
  1.4 走向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
第二章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境:因特網(wǎng)基礎(chǔ)
  2.1 Internet的淵源
  2.2 Internet能做什么?
  2.3 如何接入Internet
  2.4 Internet常用術(shù)語
第三章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境:Web技術(shù)應(yīng)用
  3.1 Web的特性和價(jià)值
  3.2 大力加強(qiáng)Internet的建設(shè)
  3.3 IT的行業(yè)應(yīng)用觀點(diǎn)
  3.4 建網(wǎng)站前應(yīng)三思
第四章  網(wǎng)站建設(shè):域名策略
  4.1 從域名爭端說起
  4.2 域名的價(jià)值
  4.3 取名的技巧
  4.4 域名趣話
  4.5 如何申請域名
第五章  網(wǎng)站建設(shè):內(nèi)容為王
  5.1 內(nèi)容的價(jià)值
  5.2 內(nèi)容的含義
  5.3 發(fā)展內(nèi)容
  5.4 有效地組織頁面
  5.5 案例:Hotjobs.com的市場細(xì)分策略
第六章  網(wǎng)站建設(shè):架構(gòu)網(wǎng)站平臺
  6.1 網(wǎng)站平臺:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的原動力
  6.2 影響網(wǎng)站可訪問性的重要因素
  6.3 推薦方案
  6.4 企業(yè)建站方式與服務(wù)外包?
第七章  網(wǎng)站建設(shè):站點(diǎn)優(yōu)化與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
  7.1 針對用戶優(yōu)化站點(diǎn)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
  7.2 我國企業(yè)在網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)中存在的問題
  7.3 案例:Netiva公司在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)是如何避免信息重載的
第八章  網(wǎng)站推廣:注冊搜索引擎
  8.1 為什么要進(jìn)行站點(diǎn)注冊
  8.2 認(rèn)識搜索引擎
  8.3 如何注冊你的站點(diǎn)
  8.4 注冊實(shí)例與資源站點(diǎn)
第九章  網(wǎng)站推廣:在線與離線
  9.1 在線推廣:網(wǎng)站鏈接
  9.2 在線廣告推廣:付旨和免費(fèi)的形式
  9.3 利用其他Internet服務(wù)進(jìn)行網(wǎng)站推廣
  9.4 離線廣告宣傳
  9.5 公共關(guān)系與在線公關(guān)
  9.6 在線促銷
  9.7 整合推廣策略
第十章  網(wǎng)站推廣:提高用戶忠誠度
第十一章  網(wǎng)上營銷:戰(zhàn)略規(guī)劃
第十二章  網(wǎng)上營銷:網(wǎng)上市場調(diào)查
第十三章  網(wǎng)上營銷:網(wǎng)上廣告
第十四章  網(wǎng)上營銷:綜合動作實(shí)務(wù)
主要參考源
后記