成功行銷12章

定　價：￥16.00

作　者：	（美）杰拉爾丁·拉金（Geraldine A.Larkin）著；李碧芬，劉學(xué)政譯
出版社：	世界圖書出版公司北京公司
叢編項：	網(wǎng)絡(luò)時代行銷經(jīng)典
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787506245708	出版時間：	2000-04-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	250	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《成功行銷12章》一書，可以讓行銷的門外漢學(xué)習(xí)到充分的基本概念，從而替公司的產(chǎn)品擬定良好的初步行銷策略。雖然它比不上針對某產(chǎn)品市場所做的持續(xù)且深人的分析，但本書是一個開始，而且勝于那些你沒時間，也沒錢去進修的行銷課程。本書其實也是為了順應(yīng)客戶之需要，他們需要一個深入淺出的行銷人門指南；作者的目的，就是用直接而簡單的方法解釋基本的行銷概念。

作者簡介

　　拉金博士，曾領(lǐng)導(dǎo)美國密歇根商務(wù)局的新興事業(yè)處；與全密歇根區(qū)的高科技公司共同研究行銷、企業(yè)和財務(wù)規(guī)劃。現(xiàn)任美狄洛特＆杜許企管顧問公司新興事業(yè)部經(jīng)理、專業(yè)提供企業(yè)的行銷策劃服務(wù)。

圖書目錄

     第一章踏出第一步；否則不可能無中生有
    第二章情境分析第一部分
    第三章情境分析第二部分
    第四章市場是什么？誰會買這個產(chǎn)品？
    第五章定義你的市場：運用明確的衡量法則
    第六章調(diào)整市場定義
    第七章基本研究
    第八章獲知客戶的意見
    第九章研究你的競爭者
    第十章定位
    第十一章建立公共關(guān)系
    第十二章整合篇