媒介新動(dòng)向：中國(guó)人創(chuàng)造財(cái)富的第四次機(jī)遇

自序：勇敢人的游戲
第一編 媒介產(chǎn)業(yè)化——在游戲中洞悉未來(lái)
導(dǎo)語(yǔ) 注意：默多克來(lái)了，狼來(lái)了
第一章 處女地里的群狼共舞
第二章 力量游戲與市場(chǎng)整合
第三章 傳媒與資本結(jié)緣
第四章 媒介經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第五章 突破瓶頸的制度創(chuàng)新
啟示之一：富貴險(xiǎn)中求
第二編 報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)——在探索中創(chuàng)造契機(jī)
導(dǎo)語(yǔ) 報(bào)紙加春藥：默多克的發(fā)家起點(diǎn)
第六章 報(bào)業(yè)航母駛向何方
第七章 令人炫目的都市報(bào)現(xiàn)象
第八章 雜志與DM——知本導(dǎo)入與零收購(gòu)
啟示之二：頭腦大沖浪
第三編 電波媒介趨勢(shì)——在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇
導(dǎo)語(yǔ) 默多克的藍(lán)天帝國(guó)
第九章 強(qiáng)勢(shì)弱化與制播分離
第十章 地方衛(wèi)視——崛起的諸侯
第十一章 鳳凰模式與電視節(jié)目策劃
第十二章 娛樂節(jié)目現(xiàn)象
第十三章 中國(guó)電視媒介的數(shù)字化生存
第十四章 電視頻道的專業(yè)化趨勢(shì)與專業(yè)化頻道策劃
啟示之三：資本策劃家
第四編 廣告?zhèn)髅綐I(yè)——在危機(jī)中存在希望
導(dǎo)語(yǔ) 默多克世紀(jì)：傳統(tǒng)廣告業(yè)的終結(jié)
第十五章 國(guó)際廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
第十六章 專業(yè)媒介購(gòu)買公司
第十七章 廣告界的新星——ACCOUNT PLANNING
第十八章 整合營(yíng)銷傳播風(fēng)潮
第十九章 廣告公司發(fā)展趨勢(shì)
啟示之四：銷售和品牌
第五編 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)——在泡沫中膨脹財(cái)富
導(dǎo)語(yǔ) 默多克登陸網(wǎng)絡(luò)
第二十章 注意力經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)股神話
第二十一章 美國(guó)在線與時(shí)代華納
第二十二章 網(wǎng)絡(luò)大少爺與少爺網(wǎng)絡(luò)家
第二十三章 電子商務(wù)大師與大師級(jí)電子商務(wù)
第二十四章 企業(yè)建立網(wǎng)站的游戲規(guī)則
啟示之五：看上去很美
后記