名牌與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

定　價(jià)：￥14.00

作　者：	趙龍，韓進(jìn)軍著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	名牌叢書
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理質(zhì)量管理

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ISBN：	9787307028302	出版時(shí)間：	1999-11-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	326	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　人們說農(nóng)業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)土地，工業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器，而信息社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)名牌。此話，雖顯偏頗卻又不無(wú)道理。名牌的確是跨世紀(jì)中國(guó)最為熱門的話題之一。中國(guó)的改革開放至今，不過二十我年的歷史，但市場(chǎng)格局卻發(fā)生了翻天覆地變化，人們以注重價(jià)格到注重質(zhì)量，瑞到注重品牌，是一種消費(fèi)心理的飛躍，也是市場(chǎng)格局走向名牌瓜分市場(chǎng)，走向由群雄逐鹿，終為幾足鼎立的成熟的表現(xiàn)。今天中國(guó)即便是農(nóng)村青年，也對(duì)國(guó)際名牌耳熟能詳，這種市場(chǎng)與心態(tài)的同步演進(jìn)，為中國(guó)的名牌事業(yè)提供了廣闊的空間。

作者簡(jiǎn)介

　　趙龍，1963年8月21日生于天津，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，河北省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所、北京城市形象研究所研究員、中國(guó)余明陽(yáng)CIS專家團(tuán)營(yíng)銷與廣告總監(jiān)，資深廣告策劃人，多年來致力于中國(guó)名牌研究與培養(yǎng)，發(fā)表相關(guān)論著近20篇（部），主持和參與了50多家企業(yè)的專業(yè)策劃，有多項(xiàng)廣告作品在中央電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視臺(tái)等媒體播出，是沱牌集團(tuán)、金輪集團(tuán)、上海金穗集團(tuán)、北京曲美家具公司、天津一品科技公司等30余家企業(yè)的高級(jí)顧問。韓進(jìn)軍，1964年生，河北省保定市人。河北大學(xué)哲學(xué)社會(huì)學(xué)系副主任。著作、主編書籍《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》、《實(shí)用談判技巧》等5部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。曾參加樂華彩電、三利毛線、天津一品科技、青島華東葡萄酒等20多家企業(yè)的策劃和市場(chǎng)調(diào)查。

圖書目錄

１.步步為“贏”－－名牌的起步
1.1 不輸在起跑線上--品牌的優(yōu)生
歸納品牌特征
培養(yǎng)品牌動(dòng)力
制定品牌戰(zhàn)略
1.2 塑造品牌的魅力
品牌形象魅力之一：萬(wàn)寶路牌的誕生與成長(zhǎng)
品牌形象魅力之二：沱牌生肖瓶酒顯魅力
品牌形象魅力之三：凱華尋呼用聲音塑造魅力
1.3 品牌的優(yōu)生優(yōu)育
敘寫品牌歷史——品牌速成
先寫秀發(fā)史，后賣小木梳——譚木匠梳子廣告
語(yǔ)的創(chuàng)意過程
2. 路在何方－－名牌的支點(diǎn)
2.1 九九歸一話需求－－觀念的演變
需求是人類行為的原動(dòng)力
從滿足需求到創(chuàng)造需求
2.2 市場(chǎng)調(diào)查話形象——知名度調(diào)查，美譽(yù)度調(diào)查
形象是金
品牌的知名度和美譽(yù)度
2.3 信息資料話感悟——市場(chǎng)啟動(dòng)分析
市場(chǎng)調(diào)查——現(xiàn)代營(yíng)銷的基礎(chǔ)
科學(xué)性——市場(chǎng)調(diào)查的生命
2.4 品牌競(jìng)爭(zhēng)話組織——情報(bào)系統(tǒng)的建立
情報(bào)系統(tǒng)——使企業(yè)耳聰目明
情報(bào)系統(tǒng)——永不消逝的電波
３.創(chuàng)新－－市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的永恒話題
3.1 創(chuàng)新－－產(chǎn)品永遠(yuǎn)領(lǐng)先
捷足先登的誘惑
拉緊需要的手
能力是無(wú)形資本
楊會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存
3.2 創(chuàng)新——品牌永遠(yuǎn)年輕
商戰(zhàn)的旗幟
貫注人文意義
用科技擦亮品牌
“橡皮筋效應(yīng)”——品牌延伸的魅力與陷阱
3.3 創(chuàng)新——市場(chǎng)永遠(yuǎn)青睞
市場(chǎng)的拓展和創(chuàng)造
……
４.名牌定位－－產(chǎn)品思想戰(zhàn)役
５.在交換中超越對(duì)手－－名牌產(chǎn)品的４Ｐ運(yùn)用
６.酒香也怕巷子深,好吃更要看得見
７.名牌與軍事策略的運(yùn)用
８.金無(wú)足赤－－名牌在競(jìng)爭(zhēng)中的閃失