品牌的力量

　　本書的編者保羅·斯圖伯特是英國英特品牌集團（InterbrandGroup）的董事。英特品牌集團是世界范圍內品牌價值評估的權威，它與美國《全融世界》（FinancialWorld）雜志合作，用自行開發(fā)的“收益乘數(shù)法”每年對世界著名品牌進行價值評估，推出的“世界最有價值的品牌排行榜”（TheMostValuableBrandsofWorld）在世界范圍內產生很大影響，我國近年來在介紹國外名牌巨額價值時引用的數(shù)字就來源于此。本書的出版是首次將該方法完整地介紹給國內廣大讀者。.本書的作者均是世界著名企業(yè)的管理者（如可口可樂、雀巢、奔馳、貝納通、瑪氏等）和多年從事品牌戰(zhàn)略、品牌評估研究的咨詢專家。他們將先進的品牌理論與自身豐富的管理（或咨詢）實踐相結合，列舉了世界名牌發(fā)展中的許多經驗和教訓，使文章深刻而生動。本書論述了在軟飲料、酒類、食品、汽車、零售商業(yè)．日常用品、服裝、漁業(yè)等不同行業(yè)創(chuàng)建和保護名牌的方法，介紹了品牌力、市場感知的質量、特許經銷、共有品牌、保護傘品牌、基于品牌的公司結構等概念和品牌價值評估的各種方法，涉及了美國、英國、德國、意大利、日本、斯堪的納維亞等多個國家和地區(qū)，內容極為豐富。..本書既為理論研究者、學習企業(yè)管理專業(yè)的大學生和研究生提供了豐富的理論和生動的案例，也是廣大企業(yè)管理人員了解和學習國外先進經驗的好教材。...

　　尹英1972年生于北京，中國人民大學經濟學學士、經濟學碩士，現(xiàn)在國家經貿委工作。參與編寫的作品有：《品牌打天下》、《名牌戰(zhàn)略》、《質量振興與名牌戰(zhàn)略》、《哈佛商學經典》。萬新平1969年生于江西南昌，清華大學工學學士，中國人民大學企業(yè)管理碩士，現(xiàn)在中信公司從事投資銀行業(yè)務。參與編寫的作品有：《名牌戰(zhàn)略》、《質量振興與名牌戰(zhàn)略》。宋振1975年生于河南安陽，北京理工大學經濟學士，中國人民大學經濟學碩士，現(xiàn)在聯(lián)想集團電腦公司工作。參與翻譯的著作有：《戰(zhàn)略管理：概念和案例》、《頂級咨詢》。