市場(chǎng)開(kāi)拓

定　價(jià)：￥27.70

作　者：	李穎生，陳海濱編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	派力營(yíng)銷思想庫(kù)
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué)

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ISBN：	9787801472571	出版時(shí)間：	1999-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	434	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介市場(chǎng)開(kāi)拓是市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的重要環(huán)節(jié)，幾乎涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的所有內(nèi)容。市場(chǎng)開(kāi)拓是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)問(wèn)，它機(jī)動(dòng)、靈活，基于一定的理論，而又不拘泥于純粹的理論。本著這樣的原則，本書系統(tǒng)闡述了關(guān)于市場(chǎng)開(kāi)拓的核心理論，同時(shí)涉及了市場(chǎng)開(kāi)拓的許多實(shí)務(wù)問(wèn)題，結(jié)合大量生動(dòng)、翔實(shí)的案例幫助讀者更深入地理解市場(chǎng)開(kāi)拓的思路與精髓。全書共分四篇：第一篇提綱挈領(lǐng)，以需求鏈理論導(dǎo)出市場(chǎng)開(kāi)拓的基本步驟與規(guī)律，介紹了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析與評(píng)價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位與決策等市場(chǎng)開(kāi)拓一般步驟。第二篇、第三篇分別從新產(chǎn)品和老產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓兩個(gè)方面具體展開(kāi)，介紹了各自市場(chǎng)開(kāi)拓的實(shí)施規(guī)劃、思路、方法、策略。第四篇?jiǎng)t是將市場(chǎng)開(kāi)拓的基本理論與實(shí)踐相結(jié)合，一方面介紹了一些最新的市場(chǎng)開(kāi)拓思維，另一方面通過(guò)大量中外案例，突出表現(xiàn)了市場(chǎng)開(kāi)拓的靈活性、競(jìng)爭(zhēng)性和實(shí)踐性。全書內(nèi)容豐富，新穎具體，具有一定的深度與廣度，并具有較強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義和實(shí)踐運(yùn)用價(jià)值，可供廣大的企業(yè)界人士、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理以及營(yíng)銷愛(ài)好者閱讀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)開(kāi)拓》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

     目錄
    第一篇建立市場(chǎng)開(kāi)拓體系
   第1章需求鏈系統(tǒng)——市場(chǎng)開(kāi)拓新思路
    1.1可危的傳統(tǒng)市場(chǎng)開(kāi)拓方式
    1.2定義需求鏈
    1.3全面實(shí)施需求鏈新思維
    1.4占有你的市場(chǎng)
   第2章產(chǎn)品市場(chǎng)分析——市場(chǎng)開(kāi)拓的起點(diǎn)
    2.1產(chǎn)品定義和分析
    2.2市場(chǎng)劃分（擴(kuò)充）
    2.3產(chǎn)品市場(chǎng)分析
   第3章目標(biāo)市場(chǎng)選擇—市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ)
    3.1市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析與評(píng)價(jià)
    3.2市場(chǎng)細(xì)分
    3.3目標(biāo)市場(chǎng)選擇
   第4章產(chǎn)品決策—市場(chǎng)開(kāi)拓的核心力量
    4.1產(chǎn)品大類決策
    4.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
    4.3品牌決策
   第5章市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
    5.1新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略
    5.2舊產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略
    5.3新舊產(chǎn)品組合市場(chǎng)開(kāi)拓
    第二篇新產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓
   第1章新產(chǎn)品市場(chǎng)定位
    1.1市場(chǎng)分析
    1.2競(jìng)爭(zhēng)者分析
    1.3產(chǎn)品定位
   第2章新產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)
    2.1定價(jià)因素
    2.2定價(jià)方法
    2.3新產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)略
   第3章建立新產(chǎn)品的分銷渠道
    3.1分銷層次
    3.2渠道行為
    3.3分銷系統(tǒng)
    3.4分銷渠道決策
   第4章樹立新產(chǎn)品的市場(chǎng)形象
    4.1產(chǎn)品命名
    4.2產(chǎn)品包裝
    4.3產(chǎn)品服務(wù)
    4.4廣告?zhèn)鞑?br />     4.5CI策劃
   第5章擴(kuò)大新產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力
    5.1廣告促銷
    5.2銷售促銷
    5.3公關(guān)促銷
    5.4人員促銷
    5.5促銷組合策略
    第三篇老產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓
   第1章產(chǎn)品重延伸
    1.1創(chuàng)新因子
    1.2產(chǎn)品重延伸調(diào)研
    1.3產(chǎn)品重延伸的方法
   第2章銷售渠道重延伸
    2.1營(yíng)銷渠道的評(píng)估
    2.2銷售渠道的改進(jìn)
    2.3新銷售渠道的建設(shè)
   第3章市場(chǎng)重延伸
    3.1培育新的市場(chǎng)
    3.2國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓
   第4章市場(chǎng)促銷
    4.1市場(chǎng)促銷
    4.2促銷在老產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓中的應(yīng)用
    第四篇市場(chǎng)開(kāi)拓謀戰(zhàn)
   第1章市場(chǎng)開(kāi)拓的組織、執(zhí)行與控制
    1.1建設(shè)理想的“骨架”
    1.2“東風(fēng)”既來(lái)，時(shí)不我待
    1.3“做”與“監(jiān)控”
   第2章營(yíng)銷新思路
    2.1幾種新的營(yíng)銷思路
   第3章營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的綜合運(yùn)用
    3.1四種類型市場(chǎng)開(kāi)拓營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)
    3.2中國(guó)著名企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓成敗啟示錄
    3.3西方國(guó)家市場(chǎng)開(kāi)拓的經(jīng)驗(yàn)借鑒總結(jié)與啟示