媒體的做點：有效的媒體計劃，省錢的媒體購買

定　價：￥29.00

作　者：	周亦龍著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	龍媒廣告選書·廣告運作實務系列
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787801472434	出版時間：	1999-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	359	字數(shù)：

內容簡介

　　本書闡述廣告公司媒介運作中一系列熱點問題：媒介計劃的架構和流程、媒體環(huán)境的變化和應對策略、媒體的選擇、執(zhí)行、評估、如何創(chuàng)造最佳的媒體效益等等，詳盡介紹媒介計劃每一環(huán)節(jié)的運作，提出媒體環(huán)境變化中的應對策略。作者以十余年的實踐經(jīng)驗，從理論到實務，從范例到技巧，對有效的媒體計劃和省錢的媒體購買做了清晰的指引。作者簡介：周亦龍，多年在奧美等廣告公司從事媒體工作，現(xiàn)任臺灣雁星傳播/喬商廣告公司行政副總經(jīng)理。目錄：第一篇媒體計劃的架構和流程1.媒體環(huán)境的千變萬化2.媒體計劃的三角戀愛與四角關系3.電視媒體人的風水輪流轉4.媒體企劃在行銷及廣告過程中所扮演的角色5.媒體計劃包括的主要部分6.如何完成媒體計劃7.媒體計劃的幾何邏輯第二篇媒體基本理論1.媒體“一”字訣2.從媒體“一”字訣看麥當勞哲學3.最低媒體量4.總收視率家族5.我們應該投資多少的廣告費用6.媒體增值方案7.電視媒體增值方案第三篇媒體環(huán)境的變遷和因應對策1.生態(tài)巨變下的媒體計劃2.最佳媒體效益3.選擇電視媒體有訣竅4.媒體的良心/涼心的媒體5.變亂的三臺昔日和亂變的頻道今日第四篇媒體的執(zhí)行和評估1.如何選擇有效的媒體計劃購買公司2.從行銷4P/4C的角度看媒體3.如何評估有效的媒體購買4.物超所“擲”/物超所“值”5.媒體執(zhí)行量的比較/質的比較6.媒體的膨脹和膨脹的媒體7.麥當勞廣告片執(zhí)行游戲規(guī)則第五篇媒體的范例和技巧1.從媒體涵蓋率看目標階層2.觸達率和露出效益周期3.競爭環(huán)境對媒體思考4.平面媒體和立體媒體的取舍第六篇房地產(chǎn)1.1991年-1995年房地產(chǎn)廣告量風云史2.從房地產(chǎn)市場看報紙媒體、電視媒體的運籌帷幄3.如何做房地產(chǎn)廣告第七篇媒體和創(chuàng)意1.媒體和創(chuàng)意的親密空間2.從創(chuàng)意角度看媒體增值方案3.媒體特性如何和創(chuàng)意需求共舞4.媒體狂想曲媒體小辭典

作者簡介

　　（臺）周亦龍經(jīng)歷1975中國文化大學航海系畢業(yè)1977甲種商船三副、二副、大副1985甲種商船船長1986伊登廠告/媒體部經(jīng)理伊登廣告/麥當勞專戶主任1988寬聯(lián)公司/制作部經(jīng)理1989奧美廠告/媒體計劃專員1990富貴證券/管理部經(jīng)理1991雁星傳播·喬商廠告/行政副總經(jīng)理1997圓桌成功學苑/顧問現(xiàn)任現(xiàn)任雁星傳播·喬商廣告/行政副總經(jīng)理其他麥當勞督導公關訓練班現(xiàn)場制作人動腦雜志二十周年媒體企劃班講師臺北商業(yè)總會公共關系實務研習班講師1999年中國文化大學廠告企劃班講師

圖書目錄

    一顆種子落地——動腦叢書序
   堅持的態(tài)度令人尊敬
   貨真價實的本土知識
   緣盡其份把握人生每個緣
   第一篇媒體計劃的架構和流程
    1－1 媒體環(huán)境的千變萬化
    1－2 媒體計劃的三角戀愛與四角關系
    1－3 電視媒體人的風水輪流轉
    1－4 媒體企劃在行銷及廣告過程中所扮演的角色
    1－5　媒體計劃包括的主要部分
    1－6　如何完成媒體計劃
    1－7　媒體計劃的幾何邏輯
   第二篇媒體基本媒體理論
    2－1　媒體“－”字訣
    2－2　從媒體“－”字訣看麥當勞哲學
    2－3　最低媒體量
    2－4　總收視率家族
    2－5　我們應該投資多少廣告費用
    2－6　媒體增值方案
    2－7　電視媒體增值方案
   第三篇媒體環(huán)境的變遷和因應對策
    3－1　生態(tài)巨變下的媒體計劃
    3－2　最佳媒體效益
    3－3　選擇電視媒體有訣竅
    3－4　媒體的良心/涼心的媒體
    3－5　變亂的三臺昔日和亂變的衛(wèi)星頻道今日
   第四篇媒體的執(zhí)行和評估
    4－1　如何選擇有效的媒體計劃購買公司（媒體的4P）
    4－2　從行銷4P/4C的角度看媒體
    4－3　如何評估有效的媒體購買
    4－4　物超所“擲”/物超所“值”
    4－5　媒體執(zhí)行量的比較、質的比較
    4－6　媒體的膨漲和膨漲的媒體
    4－7 麥當勞廣告片執(zhí)行游戲規(guī)則
   第五篇媒體的范例和技巧
    5－1　從媒體涵蓋率看目標階層
    5－2　觸達率和露出效益周期
    5－3　競爭環(huán)境對媒體思考（媒體量、媒體預算）的影響
    5－4　平面媒體和立體媒體的取舍
   第六篇房地產(chǎn)
    6－1　1991年～1995年房地產(chǎn)廣告量風云史
    6－2　從房地產(chǎn)市場看報紙媒體電視媒體的運籌帷幄
    6－3　如何做房地產(chǎn)廣告
   第七篇媒體和創(chuàng)意
    7－1　媒體和創(chuàng)意的親密空間
    7－2　從創(chuàng)意角度看媒體增值方案
    7－3　媒體特性如何和創(chuàng)意需求共舞
    7－4 媒體狂想曲
   媒體小辭典