信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的策略指導(dǎo)

定　價：￥33.00

作　者：	（美）卡爾·夏皮羅（Carl Shapiro），（美）哈爾·瓦里安（Hal Varian）著；張帆譯；張帆譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：
標　簽：	網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

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ISBN：	9787300034935	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	300	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　我們一直在聽人說我們生活在“新經(jīng)濟”中。言下之意就是我們還需要一個新經(jīng)濟學(xué)，一套用以指導(dǎo)商業(yè)策略和公共政策的新理論。但是我們說，別著急，你讀過關(guān)于差別定價（differentialpricing）、捆綁（bundling）、價格信號（signaling）、授權(quán)（licensing）、鎖定（lock－in）或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的文章嗎？你研究過電話系統(tǒng)的歷史或IBM與司法部的大戰(zhàn)嗎？我們認為：你并不需要一個全新的經(jīng)濟學(xué)，你只需要見識一些真正出色的東西、一些你在學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)時沒有學(xué)到的知識。這就是我們寫這本書的目的。我們的目標是，運用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的經(jīng)濟學(xué)知識，從經(jīng)濟研究和我們自己的經(jīng)驗中提取出適合信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)理們的知識。我們相信本書描述的思想、概念、模型和思考方法會幫助你作出更好的決策。我們也相信本書的論證在今后幾年內(nèi)一直都會對你有幫助。雖然技術(shù)在不斷地進步，但是我們所依據(jù)的經(jīng)濟理論是可以持續(xù)的。案例會改變，但是思想是不會過時的。

作者簡介

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圖書目錄

目
錄
第一章　信息經(jīng)濟
·信息
·技術(shù)
·政策
·我們的不同之處
第二章　信息定價
·生產(chǎn)信息的成本
·成本和競爭
·差別定價
·把你的產(chǎn)品個人化
·了解你的顧客
·產(chǎn)品定價
·個人化定價
·群體定價
·小結(jié)
第三章　信息版本劃分
·設(shè)計你的產(chǎn)品系列
·調(diào)整價格和質(zhì)量
·陷阱--如何躲避它們
·在線和離線版本
·多少版本
·"金鳳花式定價"
·定制瀏覽器和內(nèi)容
·捆綁
·促銷定價
·小結(jié)
第四章　版權(quán)管理
·生產(chǎn)和分銷成本
·讓更低的分銷成本助你一臂之力
·利用低復(fù)制成本
·歷史上的先例
·條件和條款的選擇
·小結(jié)
第五章　認識鎖定
·鎖定的例子
·評估顧客安裝基礎(chǔ)
·鎖定的分類
·供應(yīng)商和合作伙伴也面臨鎖定
·鎖定周期
·小結(jié)
第六章　管理鎖定
·買者的鎖定策略
·銷售者的鎖定策略
·小結(jié)
第七章　網(wǎng)絡(luò)和正反饋
·正反饋
·需求方規(guī)模經(jīng)濟
·網(wǎng)絡(luò)外部性
·總轉(zhuǎn)移成本
·你的產(chǎn)業(yè)受正反饋影響嗎
·引發(fā)正反饋：性能與兼容性
·漸進：提供一條轉(zhuǎn)移的道路
·革命：提供卓越的性能
·引發(fā)正反饋：開放與控制
·網(wǎng)絡(luò)市場中的四種基本策略
·歷史上的正反饋實例
·小結(jié)
第八章　合作與兼容
·標準是如何改變游戲規(guī)則的
·標準對誰有利、對誰不利
·正式標準的設(shè)立
·正式標準設(shè)定中的策略
·建立聯(lián)盟
·管理開放標準
·小結(jié)
第九章　發(fā)起標準戰(zhàn)爭
·標準戰(zhàn)爭的分類
·信息時代的標準戰(zhàn)爭
·網(wǎng)絡(luò)市場中的關(guān)鍵資產(chǎn)
·標準戰(zhàn)爭中的兩種基本策略
·取勝之后
·落后者的行動
·壓軸戲：微軟對網(wǎng)景
·小結(jié)
第十章　信息政策
·政策概述
·差別定價
·競爭政策
·政府直接干預(yù)
·小結(jié)