廣告文案寫(xiě)作原理與技巧（第二版）

1 廣告文案：市場(chǎng)行為中的語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)作
  1.1 廣告文案的市場(chǎng)取向
  1.2 廣告文案的符號(hào)特性
  1.3 廣告文案的文化意蘊(yùn)
  1.4 廣告文案的審美效應(yīng)
  1.5 廣告文雜的結(jié)構(gòu)和分類(lèi)
2 廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求
  2.1 廣告文案的立足點(diǎn)
  2.2 廣告文庫(kù)的創(chuàng)作原則
  2.3 廣告文案的寫(xiě)作要求
3 廣告文案的寫(xiě)作準(zhǔn)備
  3.1 廣告文案的寫(xiě)作程序
  3.2 對(duì)產(chǎn)品的理解與把握
  3.3 對(duì)市場(chǎng)和認(rèn)識(shí)和分析
  3.4 對(duì)消費(fèi)者心理的把握
  3.5 對(duì)客戶(hù)要求和感覺(jué)的把握 
  3.6 確立廣告策略
  3.7 撰寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
4 廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)
  4.1 廣告文案的構(gòu)思與廣告創(chuàng)意的關(guān)系
  4.2 信息的梳理和主題的提煉
  4.3 訴求方式的選擇
  4.4 文案風(fēng)格的確定
  4.4 文案風(fēng)格的確定
  4.5 廣告文案的思維激發(fā)
5 廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作
  5.1 標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的含義及作用
  5.2 廣告標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)
  5.3 廣告標(biāo)題的擬定
6 廣告文案正文和隨文的寫(xiě)作
  6.1 廣告文案正文的寫(xiě)作
  6.2 廣告文案隨文的寫(xiě)作
7 系列廣告文案寫(xiě)作
  7.1 系列廣告文案的特點(diǎn)
  7.2 系列廣告文案的展開(kāi)方式
  7.3 系列廣告文案寫(xiě)作的注意事項(xiàng)
8 廣告文案的語(yǔ)言藝術(shù)
  8.1 廣告文案的語(yǔ)言規(guī)范
  8.2 廣告文案的敘事方式
  8.3 廣告文案的修辭技巧
9 不同媒體廣告文案寫(xiě)作
  9.1 報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作
  9.2 雜志廣告文案寫(xiě)作
  9.3 電視廣告文案寫(xiě)作
  9.4 廣播廣告文案寫(xiě)作
  9.5 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作
  9.6 其他媒體廣告文案寫(xiě)作
10 不同的內(nèi)容廣告文案寫(xiě)作
  10.1 消費(fèi)物品類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
  10.2 生產(chǎn)資料類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
  10.3 服務(wù)娛樂(lè)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
  10.4 信息產(chǎn)業(yè)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
  10.5 企業(yè)形象類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
  10.6 社會(huì)公益類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
原版后記
第二版后記
主要參考書(shū)目