現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	黃洪民編著
出版社：	青島出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷叢書
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787543618350	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	352	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是在吸收和借鑒了國(guó)內(nèi)外大量的理論研究成果，在對(duì)國(guó)內(nèi)工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上寫成的，力圖全面、系統(tǒng)地闡述在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)應(yīng)具備的市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、營(yíng)銷策略與方法、營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理，為企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷展示一般性的規(guī)律。書中緊緊抓住市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究要為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷初中服務(wù)的宗旨，突出了應(yīng)用性強(qiáng)的營(yíng)銷實(shí)務(wù)與方法的研究，體現(xiàn)了理論與案例分析相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合、借覽與創(chuàng)新相結(jié)合的原則。這是這本書的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、任務(wù)和觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
第三節(jié) 市場(chǎng)觀念
第二章營(yíng)銷市場(chǎng)研究
第一節(jié) 營(yíng)銷市場(chǎng)及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)
第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)
第三章消費(fèi)者需求和購(gòu)買行為研究
第一節(jié) 消費(fèi)者需求分析
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第四章企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的重要性
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)環(huán)境
第五章營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷決策
第七章市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)決策
第八章產(chǎn)品決策
第九章價(jià)格決策
第十章銷售渠道決策
第十一章促銷決策
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
主要參考文獻(xiàn)