市場營銷學(xué)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	陸娟編著
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	商學(xué)院文庫管理學(xué)教材系列
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787305035340	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	556頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是商學(xué)院文庫管理學(xué)教材系列中的一冊，主要介紹了市場營銷學(xué)的基本知識和基本概念，包括市場營銷環(huán)境、市場及其購買行為、市場預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、新產(chǎn)品研發(fā)等。全書具有較強(qiáng)的科學(xué)性、系統(tǒng)性、理論性、知識性及實(shí)用性。不僅是實(shí)用的教材，同時(shí)也可作為在職市場營銷人員進(jìn)行提高培訓(xùn)的教材使用。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷學(xué)的基本概念
  第三節(jié) 市場營銷觀念
  第四節(jié) 市場營銷理論新發(fā)展
  第五節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法
  案例1-1 庫爾斯公司啤酒興衰的秘密
  案例1-2 寶潔公司：如何面對市場變化？
第二章市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
  第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 市場市場營銷分析
  案例2-1 可樂大戰(zhàn)，鹿死誰手？
  案例2-2 銀汽車配件公司：營銷環(huán)境分析
第三章市場及其購買行為
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場及其購買行為
  第二節(jié) 組織市場及其購買行為
  案例3-1 賺什么人的錢
  案例3-2 特殊需要，特殊滿足
第四章市場營銷調(diào)研
  第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容
  第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的主要方法
  第四節(jié) 調(diào)查表的設(shè)計(jì)
  案例 4-1 汽車供應(yīng)公司的市場信息研究提案
  案例 4-2 國民市場的營養(yǎng)研究
第五章市場預(yù)測
  第一節(jié) 市場預(yù)測的環(huán)境
  第二節(jié) 市場預(yù)測的步驟
  第三節(jié) 市場預(yù)測方法
  第四節(jié) 定量預(yù)測方法
  案例 5-1 德爾菲神諭
  案例 5-2 4分錢與40萬
第六章市場細(xì)分與目標(biāo)市場
第七章產(chǎn)品決策
第八章新產(chǎn)品開發(fā)
第九章定價(jià)決策
第十章分銷決策
第十一章促銷決策
第十二章市場營銷計(jì)劃與控制
附錄案例分析與評價(jià)實(shí)例