旅游廣告實務(wù)

     目 錄
   導(dǎo)言
   什么是旅游廣告
   ——旅游市場營銷的哥德巴赫猜想
   眾說紛紜的廣告定義
   旅游廣告的基本特征
   讓廣告走向科學(xué)，讓廣告羽毛更加豐滿
   旅游廣告之源
   美神·魔鬼·赫耳墨斯及其他
   “大旅游”和“大廣告’
   發(fā)布旅游廣告的前期準(zhǔn)備
   第一步：如何進(jìn)行市場調(diào)查
    要知己知彼，只有走調(diào)查之路
    旅游市場調(diào)查
    具體的廣告調(diào)查
   第二步：如何進(jìn)行廣告策劃
    策劃，你好時髦
    旅游廣告策劃，到底策劃些什么
    旅游廣告策劃的特點
    誰來搞旅游廣告策劃
   第三步：如何摸清廣告對象——消費(fèi)者“上帝”的脈搏
    摸清“上帝”－－旅游者的脈搏
    “上帝”的觀念也會變化
    給“上帝”分班排隊
    超前意識
    旅游業(yè)競爭中優(yōu)勝劣汰
    抓住旅游商品之魂
    美國的USP
    為自已的商品樹碑立傳
    在“上帝”的心中找位置
   第四步：如何給你的商品定位
    關(guān)于商品定位的理論
    功效定位法——旅游商品定位面面觀之一
    品質(zhì)定位法——旅游商品定位面面觀之二
    市場定位法——旅游商品定位面面觀之三
    價格定位法——旅游商品定位面面觀之四
    觀念定位法——旅游商品定位面面觀之五
    利益定位法——旅游商品定位面面觀之六
    追隨名牌法——旅游商品定位面面觀之七
    旅游商品也會生老病死
    如何少花錢做廣告
    附：日本電通廣告公司的“洋八股”及電通《鬼才十
    則》
    選擇合適的廣告載體
    旅游廣告載體縱橫談
   電視
   電影
   報紙
   雜志
   廣播
   信函
   銷售點
   戶外
   交通
   氣球
   激光
   電子大屏幕
   包裝物品
   小紀(jì)念品和小禮品
   旅游吉祥物
   書籍和印刷品
   旅游資料夾
   溫馨賀卡
   電話
   體育比賽
   機(jī)器人、卡通人物、歷史和戲劇人物
   實物
   不干膠貼
   郵品
   紀(jì)念章
   文化衫
   煙霧·煙花
   光纖
   數(shù)字電腦圖像
   火柴盒·火花
   博覽會
   天地廣闊的廣告載體
   廣告載體的組合
   怎樣使你的廣告更具創(chuàng)意
   解開創(chuàng)意的謎團(tuán)
   廣告創(chuàng)意之根
   最好的點子是什么？
   捕捉創(chuàng)意
   名人與創(chuàng)意
   幽默與創(chuàng)意
   民族風(fēng)格與創(chuàng)意
   名山、名水、名城、名建筑、名詩、名畫、名小說與
   創(chuàng)意
   名獸、名花、名產(chǎn)與創(chuàng)意
   怎樣才算好創(chuàng)意
   旅游廣告的表現(xiàn)方式
   旅游廣告的表現(xiàn)
   廣告表現(xiàn)的原則
   廣告表現(xiàn)11戒
   旅游口號
   附：中國部分省市旅游口號選
   國外旅游口號選
   國內(nèi)外航空公司廣告口號選
   國內(nèi)外旅游飯店賓館廣告口號選
   旅游標(biāo)志
   廣告與營銷結(jié)合
   學(xué)會制造和利用“事端”
   旅行社應(yīng)當(dāng)有自己的門市部
   附錄
   中華人民共和國廣告法
   國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則
   參考書目