雞蛋里挑骨頭：黃文博的廣告創(chuàng)意觀點(diǎn)

　　《雞蛋里挑骨頭》是資深廣告創(chuàng)意人黃文博在動腦雜志社連載一年多“雞蛋里挑骨頭”專欄集結(jié)出書，每個(gè)月出刊時(shí)總是吸引各公司廣告人的爭相閱讀。看題目就能猜到這是一本高度批判的書，具體廣告案例貫穿全書，舉不勝舉，作者把有價(jià)值或有潛在價(jià)值的廣告比喻成能挑出骨頭的雞蛋，以幽默而犀利的言辭，新穎而透徹的分析把挑得體無完膚的廣告展現(xiàn)在讀者面前。作者簡介：歷任奧美廣告副創(chuàng)意總監(jiān)智威湯遜直效廣告總經(jīng)理聯(lián)廣廣告公司的經(jīng)營總監(jiān)他創(chuàng)立了一家標(biāo)榜“策略創(chuàng)意精質(zhì)主義”的“就是廣告公司”，任總經(jīng)理目錄：賴東明序王彩云序作者序挑前暖身語第1章電訊廣告——傾巢而出，高下立判第2章汽車廣告——車比人大或人比車大？第3章機(jī)車廣告——在車性中加入人性第4章飲料廣告——可以很大，很可以很平凡第5章廣告公司自我廣告——替自己化妝比較難第6章百貨公司廣告——符號和圖騰的穩(wěn)底操弄第7章啤酒廣告——暴力與暴力美學(xué)的實(shí)驗(yàn)戰(zhàn)場第8章電器廣告——期待被創(chuàng)意電到的感覺第9章食品廣告——你不加油添料，他偏不吃你那一套第10章電腦資訊廣告——專業(yè)與創(chuàng)意的拉據(jù)戰(zhàn)第11章化妝品廣告——美不美大有關(guān)系第12章運(yùn)動鞋廣告——智商太高，機(jī)關(guān)算盡太聰明挑后感

　　歷任奧美廣告副創(chuàng)意總監(jiān);智威湯遜直效廣告總經(jīng)理;聯(lián)廣廣告公司的經(jīng)營總監(jiān);他創(chuàng)立了一家標(biāo)榜“策略創(chuàng)意精質(zhì)主義”的“就是廣告公司”，任總經(jīng)理