2001中國(guó)年度最佳營(yíng)銷(xiāo)案例

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	沈蕾編著
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	商界新潮今典
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787501755066	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	338	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)旨在通過(guò)生動(dòng)活潑的案例形式，選擇性地介紹我國(guó)優(yōu)秀企業(yè)在新世紀(jì)、新環(huán)境下已取得成功或正在探索的頗具經(jīng)典色彩的營(yíng)銷(xiāo)策略，為廣大的營(yíng)銷(xiāo)工作者提供一些值得借鑒的新經(jīng)驗(yàn)、新視角。全書(shū)共分為六篇，分別以制造業(yè)、飲食業(yè)、零售為、IT業(yè)、醫(yī)療保健品業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)中，某些優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)為案例選擇對(duì)象，在內(nèi)容上涉及了一位出色的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理所應(yīng)知的幾大主題，包括市場(chǎng)細(xì)、科技開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、促銷(xiāo)策略等方面。本書(shū)還介紹了最新的整合營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等新概念、新觀點(diǎn)和新做法，同時(shí)還融入了國(guó)外企業(yè)的一些值得借鑒的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)的知識(shí)鏈接。本書(shū)采取了以背景、事例、點(diǎn)評(píng)、思考為主線的簡(jiǎn)單明了的結(jié)構(gòu)形式。在案例內(nèi)容上，尤為注重它的代表性和時(shí)效性。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一篇制造業(yè)
  新世紀(jì)，新品牌
    ——杉杉集團(tuán)的品牌提升策略
  美的空調(diào)為何能在2001年雄居榜首
  王牌彩電想做國(guó)產(chǎn)手機(jī)大哥大
    ——TCL手機(jī)的差異營(yíng)銷(xiāo)策略
  相關(guān)鏈接：渦淪營(yíng)銷(xiāo)
  科龍集團(tuán)2001年整合營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略
  全面出擊：榮事達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略
第二篇餐飲業(yè)
“馬蘭”花開(kāi)遍天下
    ——馬蘭拉面營(yíng)銷(xiāo)案例分析
“要想推動(dòng)世界的人，首先推動(dòng)自己”
    ——解析華龍方便面銷(xiāo)售神話
  相關(guān)鏈接：進(jìn)入已被占領(lǐng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略
  百年張?jiān)５默F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略
  我的眼里只有你
     ——娃哈哈集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉
第三篇零售業(yè)
  風(fēng)景這邊獨(dú)好
   ——國(guó)美電器城的特色營(yíng)銷(xiāo)
  上海華聯(lián)超市的營(yíng)銷(xiāo)奇招
第四篇 IT行業(yè)
  聯(lián)想集團(tuán)21世紀(jì)的PC營(yíng)銷(xiāo)策略
  一個(gè)產(chǎn)品啟動(dòng)一個(gè)行業(yè)
     ——商務(wù)通的成功營(yíng)銷(xiāo)策略
  實(shí)達(dá)電腦的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第五篇醫(yī)藥保健業(yè)
第六篇體育產(chǎn)業(yè)
參考文獻(xiàn)