如何做創(chuàng)意：十三位美國杰出創(chuàng)意指導(dǎo)和文案撰稿人的創(chuàng)意觀念、方法與作品

    前言
   如何創(chuàng)作出優(yōu)秀廣告
   僅憑天賦，如何在廣告業(yè)獲得成功
   1.泰德·貝爾（Ted Bell）
   職務(wù)：李奧貝納廣告公司美國區(qū)總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)
   成功之路：成長于兩家頂級廣告公司
   作品精選：美國銀行卡／Yukon Jack／大眾（Things）／大眾（Rab
   bit）／Memorex／麥當(dāng)勞的夏日之聲
   重要建議：廣告目的以及重要建議（21條）
   附言：泰德·貝爾眼中的兩位廣告巨人：李奧貝納和伯恩巴克
   2.蘇珊·吉勒特（Susan Gillette）
   職務(wù)：芝加哥DDB尼德翰姆總裁
   成功之路：事業(yè)家庭雙豐收
   作品精選：女權(quán)保護(hù)／高潔絲保險套／癌癥防治／先煎，后付／寶麗來／麥當(dāng)勞里的初吻
   重要建議：對創(chuàng)作成功廣告的基本建議（18條）
   附言：廣告的未來與你
   3.麥克·考克（Mike Koelker）
   職務(wù)：美國FCB廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)
   成功之路：一個富有精彩結(jié)局的小故事
   作品精選：早期Levi's平面廣告／501平面廣告／501電視廣告／501型女裝／穿Levi's的碼頭工人
   重要建議：成就事業(yè)的一條現(xiàn)實的途徑（21條）
   4.唐·伊斯頓（Don Easdon）
   職務(wù)：BSB執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
   成功之路：以低聲而鳴四座
   作品精選：與眾不同的廣告提案
   約翰·漢考克保險公司／王牌／Infiniti／百威啤酒
   重要建議：創(chuàng)作與眾不同的廣告的幾點建議（26條）
   附言：伊斯頓希望創(chuàng)作的廣告
   5.羅伊·格雷斯（Roy Grace）
   職務(wù)：格雷斯暨羅斯查爾德公司主席
   成功之路：14世紀(jì)最偉大的天才在20世紀(jì)
   作品精選：早期大眾汽車廣告／IBM／AT／阿爾卡·舒爾茨辣味
   肉球／J&B／美孚一號／Ranger Over
   重要建議：30年廣告經(jīng)歷所得出的建議（14條）
   附言一：如何區(qū)別一個好創(chuàng)意和一個糟糕創(chuàng)意
   附言二：關(guān)于平面創(chuàng)意的更多思考
   6.史蒂夫·海登（Steve Hayden）
   職務(wù)：BBDO西部主席兼創(chuàng)意總監(jiān)
   成功之路：從音樂到英文，到工業(yè)廣告再到消費者廣告
   作品精選：本迪克斯公司／烤“蘋果”／蘋果歡迎IBM／KFAC古典音樂電臺／1984／蘋果廣告旅鼠篇
   重要建議：海登主席的建議與觀點（8條）
   附言：改變對企業(yè)廣告部門和工業(yè)廣告的成見
   7.湯姆·伯瑞爾（Tom Burrell）
   職務(wù)：伯瑞爾傳播集團(tuán)主席
   成功之路：一次催生了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的測試
   作品精選：極富邏輯性的作品
   麥當(dāng)勞／可口可樂／汰漬
   重要建議：湯姆·伯瑞爾的明確建議（17條）
   附言一：大眾傳播的消失
   附言二：一些可以幫助你找到合適發(fā)展方向的定義
   8.斯坦·理查茲（Stan Richards）
   職務(wù)：理查茲集團(tuán)的創(chuàng)建者及領(lǐng)導(dǎo)人
   成功之路：一個令人驚羨的故事
   作品精選：設(shè)計精美的作品
   莫肯特爾銀行／Memorex錄音帶／汽車旅館6號／賽蒙戴維
   重要建議：如何讓一位未來雇主喜歡你（14條）
   附言一：在客戶那里尋找什么
   附言二：在廣告或設(shè)計領(lǐng)域找定你的位置
   9.艾米爾·加格諾（Amil Gargano）
   職務(wù)：加格諾伙伴公司創(chuàng)辦人之一
   成功之路：一個很有意義的故事
   作品精選：對比廣告
   沃爾沃／謝爾遜萊曼兄弟公司／赫茲／泛美航空公司／MCI等
   重要建議：有助于你以一種新的眼光看待廣告的建議（19條）
   附言一：為對比廣告辯護(hù)
   附言二：有關(guān)廣告的社會責(zé)任的思考
   10.艾德·麥卡比（Ed McCabe）
   職務(wù)：傳奇人物，麥卡比公司創(chuàng)始人
   成功之路：一個廣告?zhèn)髌娴恼Q生
   作品精選：富有持久生命力的廣告作品
   珀迪尤雞肉／科曼天然牛排／沃爾沃／戈拜爾啤酒／萬勝
   重要建議：麥卡比的至理名言（14條）
   附言：廣告業(yè)死了，廣告萬歲
   11.南茜·萊斯（Nancy Rice）
   職務(wù)：芝加哥DDB尼德翰姆高級副總裁、創(chuàng)意總監(jiān)
   成功之路：保持良好態(tài)度的事業(yè)生涯
   作品精選：以追求優(yōu)秀的態(tài)度創(chuàng)作的廣告
   滾石雜志／圣公會廣告／Chickens紋身店／萊斯的腦
   筋激蕩法簡述／代理公司成立啟示／《成功農(nóng)業(yè)》雜志
   重要建議：萊斯信奉的重要觀念（19條）
   附言：一段演講摘要
   12.李·克勞（Lee Clow）
   職務(wù)：Chiat/Day總裁兼總創(chuàng)意官
   成功之路：從沖浪板到畫板
   作品精選：不斷發(fā)展的作品集
   雅馬哈／蘋果／尼桑／耐克／勁量小兔子
   重要建議：有關(guān)準(zhǔn)備應(yīng)聘作品的建議（18條）
   附言：使客戶認(rèn)同創(chuàng)意作品
   13.湯姆·邁克埃里格特（Tom McElligott）
   職務(wù)：FMR公司創(chuàng)辦人及前任創(chuàng)意總監(jiān)
   成功之路：為獲取成功的渴望所驅(qū)使
   作品精選：充滿優(yōu)雅與激情的作品
   明尼蘇達(dá)州旅游署／華爾街日報／AMF／ITT人壽保險／保時捷
   重要建議：創(chuàng)造成功事業(yè)的建議（18條）
   附言：準(zhǔn)備去拼搏
   后記：比爾·伯恩巴克已經(jīng)死了
   這本書是如何寫成的
   一些補充的建議
   要對廣告有更多的了解，我還應(yīng)該讀些什么？
   編后記：為什么選擇這本書