服裝市場(chǎng)營(yíng)銷教程

第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 服裝企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第三章 服裝消費(fèi)心理與購(gòu)買行為為分析
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者需求與購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 服裝的流行與傳播
第四章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 服裝流行預(yù)測(cè)
第五章 服裝市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分化
第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)定位
第六章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 服裝品牌與包裝策略
第七章 服裝價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷定價(jià)
第二節(jié) 服裝定價(jià)的程序和方法
第三節(jié) 服裝的價(jià)格策略
第四節(jié) 服裝價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第八章 服裝分銷渠道策略
第一節(jié) 服裝分銷渠道的作用和類型
第二節(jié) 中間商的功能和類型
第三節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷
第四節(jié) 服裝分銷渠道的選擇與管理
第五節(jié) 物流策略
第九章 服裝促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 服裝的銷售促進(jìn)
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 人員推銷
第十章 服裝營(yíng)銷組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的目標(biāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)或銷組織的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制，
第十一章 服裝企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀
第二節(jié) 企業(yè)國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
附錄 高等教育自學(xué)考試 服裝設(shè)計(jì)專科《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷教程》考試大綱