創(chuàng)新的擴散（第4版）

定　價：￥33.00

作　者：	（美）埃弗雷特·M.羅杰斯（Everett M.Rogers）著；辛欣等譯
出版社：	中央編譯出版社
叢編項：
標　簽：	創(chuàng)造性思維

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ISBN：	9787801095312	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	10485	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《創(chuàng)新的擴散（第4版）》提出了兩個重要概念：不確定性和信息。不確定性是指特定情景下各種事件發(fā)生的可能性。不確定性促使決策者具體地收集信息。當個體面臨多種不確定性的選擇方案時，信息往往起著重要的作用。

作者簡介

　　埃弗雷特·羅杰斯：新墨西哥大學新聞與傳播系教授、系主任。曾任國際傳播協(xié)會會長。他的著作包括《傳播研究史》（1994），《傳播技巧》（1986）

圖書目錄

第四版前言
　　第一章　擴散的要素
　　案例1：秘魯村莊的開水風波：失敗的傳播
　　一、什么是擴散？
　　案例2：英國海軍申壞血病的控制：創(chuàng)新不能自行傳播
　　案例3：德夫瑞克鍵盤的非擴散
　　二、創(chuàng)新擴散中的四個主要因素
　　1．創(chuàng)新
　　2．傳播渠道
　　3．時間
　　4．一個社會系統(tǒng)
　　案例4：衣阿華州雜交玉米的擴散
　　小　結(jié)
　　第二章　擴散研究史
　　一、擴散研究在歐洲的開端
　　1．加布里埃爾．塔德和模仿
　　2．英國和德-奧擴散學者
　　二、擴散研究傳統(tǒng)的興起
　　1．范例與無形學院
　　2．人類學研究傳統(tǒng)
　　案例1：巴厘的神奇水稻：女神和計算機
　　3．早期社會學
　　4．農(nóng)村社會學
　　案例2：結(jié)實的西紅柿和困難的時期
　　5．教育
　　案例3：在匹茲堡的現(xiàn)代數(shù)學的擴散
　　6．公共衛(wèi)生和醫(yī)療社會學
　　案例4：哥倫比亞大學的藥物研究
　　案例5：臺中的實地試驗
　　7．傳播學
　　案例6：新聞的擴散
　　8．營銷學
　　9．地理學
　　10．一般社會學
　　11．一般經(jīng)濟學
　　三、擴散研究的類型學
　　小　結(jié)
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