本土品牌戰(zhàn)略：低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的黃金法則

　　由于品牌研究的滯后，中國(guó)很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)高層人士對(duì)品牌管理究竟做哪些工作都不甚了解，其中不乏銷(xiāo)售額過(guò)百億的企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)。作為一本完整指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理全書(shū)，本書(shū)清晰地勾勒出企業(yè)進(jìn)行品牌管理的流程，清晰地厘定了品牌管理工作的四條主線：第一，規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別系統(tǒng)帥企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，這就是著名的“核心價(jià)值統(tǒng)帥論”。第二，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。第三，進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源取更大的利潤(rùn)。第四，完整理解品牌資產(chǎn)，科學(xué)地管理品牌資產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)，打造具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌。

　　翁向東，中國(guó)十大策劃家之一。著名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)廣告專(zhuān)家。上海杰信營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司（joison@joiaon.com.cn）總經(jīng)理。業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“副品牌、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論、品牌深度溝通論、品牌延伸聽(tīng)核心價(jià)值中心論”等品牌理論的創(chuàng)建者。在策劃實(shí)戰(zhàn)上，翁向東擅長(zhǎng)協(xié)助企業(yè)超低成本開(kāi)拓市場(chǎng)與創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌。注重在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以個(gè)性化的定位和新奇的創(chuàng)意，使品牌迅速在消費(fèi)者大腦中留下印記，并整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，獲得“1+1＞2”的“營(yíng)銷(xiāo)幾何力”。