市場營銷

定　價：￥44.00

作　者：	MBA必修核心課程編譯組編譯
出版社：	中國國際廣播出版社
叢編項：	哈佛商學(xué)院MBA課程
標(biāo)　簽：	MBA

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ISBN：	9787507815481	出版時間：	1997-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	873	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷討論的中心是營銷經(jīng)理和高層管理當(dāng)局在協(xié)調(diào)一個組織的目標(biāo)、核心能力、資源與市場的需要和機會所面臨的重要決策問題。市場營銷是企業(yè)的獨特的、獨一無二的職能。企業(yè)與其他任何人類組織的區(qū)別，就在于它推銷某種商品或者服務(wù)。任何一個傻瓜都會做成一筆生意，然而，創(chuàng)造一個品牌卻需要天才、信譽和毅力。作為一個公司（沃爾瑪），我們的目標(biāo)是，不僅為顧客提供最好的服務(wù)，而且具有傳奇色彩。偉大的設(shè)計在實驗室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營銷部門產(chǎn)生。市場營銷是如此基本，以致不能把它看成是一個單獨的功能，……從它的最終結(jié)果來看，也就是從顧客的觀點來看，市場營銷是整個企業(yè)活動。

作者簡介

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圖書目錄

上冊
第一篇營銷管理導(dǎo)論
第一章市場營銷在企業(yè)中的作用
第二篇市場結(jié)構(gòu)和行為分析
第二章市場營銷環(huán)境
第三章消費者市場和購買行為
第四章組織市場和購買行為
第三篇調(diào)查研究和選擇營銷機會
第五章市場調(diào)查和預(yù)測
第六章市場細分、選擇目標(biāo)市場
第四篇制定市場營銷戰(zhàn)略
第七章營銷計劃制定過程
第八章競爭分析與競爭策略
第五篇營銷策暗的規(guī)劃工作
第九章產(chǎn)品、品牌、包裝決策
第十章定價決策
下冊
第十一章營銷渠道決策
第十二章零售、批發(fā)和實物分銷決策
第十三章溝通和促銷組臺決策
第十四章廣告決策
第十五章促銷活動和公共宣傳決策
第十六章推銷管理與人員推銷決策
第六篇營銷活動的實施與控制
第十七章營銷組織和執(zhí)行
第十八章市場營銷控制
第七篇市場營銷的新發(fā)展
第十九章全球營銷戰(zhàn)略
第二十章營銷的新概念
【媒體評論】