全球營銷原理

第I篇　緒論 
　第1章 全球營銷導(dǎo)論 
市場營銷概論 
何謂全球營銷 
全球營銷的重要性 
管理導(dǎo)向 
影響全球一體化和全球營銷的作用力 
全書架構(gòu) 
本章提要 
附錄1-1
第II篇　全球營銷環(huán)境 
　第2章 全球經(jīng)濟環(huán)境 
世界經(jīng)濟概述 
經(jīng)濟體制 
市場發(fā)展階段 
產(chǎn)品貿(mào)易周期模型 
全球各地的收入和購買力平價 
人口分布 
營銷與經(jīng)濟發(fā)展 
國際收支 
貿(mào)易模式 
本章提要 
第3章 區(qū)域市場特征 
經(jīng)濟合作和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定 
地區(qū)經(jīng)濟組織 
地區(qū)市場特征 
在欠發(fā)達國家的市場營銷 
本章提要 
　第4章 社會和文化環(huán)境
社會和文化的基本方面
對文化普遍習(xí)俗的尋求
人類學(xué)家的立場
高背景與低背景文化
溝通和談判
文化因素的分析方式
環(huán)境敏感性
擴散理論
社會和文化環(huán)境：對工業(yè)品營銷的影響
社會和文化環(huán)境：對消費品營銷的影響
跨文化復(fù)雜性和建議的解決辦法
跨文化能力的培訓(xùn)
本章提要
第5章 政治、法律和法制環(huán)境
第6章 全球金融環(huán)境和外匯決策
　第7章 全球營銷信息系統(tǒng)和調(diào)研
第III篇　全球戰(zhàn)略
　第8章 走向全球：市場細分、確定目標市場及貨源決策
　第9章 貨源戰(zhàn)略：出口與進口
　第10章 全球市場進入策略——許可經(jīng)營、合資及獨資
　第11 章 合作戰(zhàn)略及全球戰(zhàn)略伙伴
　第12章 競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略要素
第IV篇　全球營銷組合
　第13章 產(chǎn)品決策 
　第14章 定價決策
　第15章 全球營銷渠道和物流管理
　第16章 全球營銷溝通決策：廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣和人員推銷
第V篇　全球營銷戰(zhàn)略實施
　第17章 全球營銷的領(lǐng)導(dǎo)、組織和控制
　第18章 全球營銷的未來
專業(yè)詞匯