廣告策劃與策劃書撰寫

定　價：￥32.00

作　者：	陳培愛主編
出版社：	廈門大學出版社
叢編項：	二十一世紀廣告叢書
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787561508435	出版時間：	2001-05-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	269	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是廣告策劃教程，書中收集了十幾篇廣告策劃案例，全書既從理論上又從實踐中對廣告策劃的運作過程與方法進行描述，每個案例都引用了大量的調(diào)查分析數(shù)據(jù)，可供廣告策劃的大中專學生和專業(yè)人員參閱。本書是一部通過大量廣告案例來闡述廣告策劃理論的教材。本書就廣告策劃作業(yè)流程、廣告策劃書的主要內(nèi)容和廣告策劃書的編寫技巧做了理論上的探討，還通過15個廣告策劃案例，根據(jù)不同產(chǎn)品提供了供借鑒的策劃書模式，如策劃書必須包括市場分析、廣告策略、公共關系策略、廣告實施等，具體說明了廣告策劃的運作過程與方法。這些典型案例不僅豐富了教學內(nèi)容，也有助于廣告專業(yè)人士及普通讀者加深對廣告策劃的理解，對廣告策劃人員的創(chuàng)作思維和實踐活動有啟迪意義和借鑒作用。本書是廣告學專業(yè)的主干課教材。

作者簡介

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圖書目錄

《廈門大學廣告學叢書》序
廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容
第一部分廣告策劃作業(yè)流程
一、客戶信息階段
二、作業(yè)準備階段
三、策劃作業(yè)階段
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
五、執(zhí)行作業(yè)階段
第二部分廣告策劃書的主要內(nèi)容
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三部分廣告策劃書的編寫技巧
一、廣告策劃書的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書編制的格式
動感地帶廣告策劃書
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百雀羚體用潤膚露拓展市場策劃案
聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案
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樂高玩具進入中國市場策劃書
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后記