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內(nèi)容簡介

　　行銷是以顧客為導(dǎo)向，顧客即是人，人與人之間是如此不同，卻又有那么多共同點(diǎn)；人是如此喜新，上了年紀(jì)又漸漸念舊。消費(fèi)者時(shí)時(shí)在變動(dòng)，業(yè)者必須以特色來突出不同，引起回響，有時(shí)時(shí)勢造英雄，有時(shí)英雄造時(shí)勢，而成為所謂消費(fèi)者趨勢或是流行。個(gè)人深以為市場切入要大膽，動(dòng)作手法要打蛇隨棍上，成功要靠運(yùn)氣，公司組織方面要指揮官英明，另外配合上船堅(jiān)炮利。

作者簡介

　　林呈綠，1952年生于臺(tái)灣省臺(tái)中縣，輔仁大學(xué)社會(huì)學(xué)系畢業(yè)。1977年進(jìn)入聯(lián)廣公司。1984年轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際工商傳播（其后更名為英泰泰廣告）擔(dān)任企劃指導(dǎo)，現(xiàn)為英泰廣告公司副總經(jīng)理。林呈綠曾嘗試暫離廣告界，轉(zhuǎn)入其他產(chǎn)業(yè)從事制造、貿(mào)易、以及產(chǎn)品銷售等工作。他是臺(tái)灣首先使用電話行銷的人之一。這些經(jīng)歷使他再度回到廣告界時(shí)，能以更深刻的體會(huì)與多面向的角度，配合行銷傳播的專業(yè)，為廣告主創(chuàng)造佳績。

圖書目錄

     目錄
   我為什么正在寫這篇序而不去洗溫泉呢？
   誰來寫臺(tái)灣的行銷傳播史？
   以新觀點(diǎn)走入新行銷時(shí)代
   自序
   感謝詞
   第一篇國外個(gè)案
    1.BMW推出“7字頭”的行銷策略對不對？
    2.大眾汽車是被日本車擠出市場的？
    3.PC是IBM的美夢還是夢魘？
    4.福特Edsel是行銷史上的大災(zāi)難？
    5.布拉尼夫航空最后竟以脫光了結(jié)
    6.第一品牌的可口可樂為何改變配方？
   第二篇實(shí)際執(zhí)行個(gè)案
    7.喜美三門如何立足臺(tái)灣？
    8.不景氣的絕地反攻：和成衛(wèi)浴廚改修計(jì)劃
    9.以資料庫行銷開墾綠大地
    10.美強(qiáng)生媽媽速體健因龍年而出生
    11.大輪胎壓出別人未走的路
    12.萊思康誤判趨勢而痛失王座
   第三篇個(gè)案奇想與論述
    13.誰能在咖啡市場里和伯朗巨人玩？
    14.弄巧成拙的臺(tái)灣彩色電視機(jī)市場
    15.中時(shí)報(bào)系與聯(lián)合報(bào)系要往哪兒去？
    16.自立晚報(bào)與自立早報(bào)兄弟鬩墻
    17.逆思考也能有大空間
    18.東元雙胞胎所圖為何？
    19.強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)精為何走回頭路？
    20.好男人是中小型車廣告的最愛
    21.房地產(chǎn)也邁入資料庫行銷？
    22.聯(lián)強(qiáng)以通路取得個(gè)人電腦實(shí)販第一
    23.有線電視如何殺出重圍？
   總結(jié)：行銷實(shí)戰(zhàn)心法90條