市場營銷學

定　價：￥14.60

作　者：	侯建輝，陳立潔，馬衛(wèi)寰主編
出版社：	西南財經(jīng)大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787810558426	出版時間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	260頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷學是一門研究企業(yè)營銷策略和經(jīng)營藝術的學科。它是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗的概括和總結(jié)，具有很強的實用性。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的建立，企業(yè)面臨著新的形勢，需要市場營銷理論的指導，而經(jīng)濟體制改革的不斷深入，又為市場營銷學的應用開辟了廣闊的天地。市場營銷學已成為經(jīng)濟管理類專業(yè)的骨干專業(yè)課，并受到社會的普遍重視。為適應社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，我們編寫了《市場營銷學》。《市場營銷學》借鑒與吸收了西方市場營銷學的科學理論，總結(jié)了我國企業(yè)的市場營銷實踐，力圖從我國國情出發(fā)，研究適用于我國企業(yè)的營銷規(guī)律、策略、技巧和方法。《市場營銷學》可作為財經(jīng)類專業(yè)教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓教材。同時，我們也希望《市場營銷學》能為一切有志于市場營銷的人士提供參考。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的研究內(nèi)容
第二章市場及市場營銷觀念
第三章市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)與營銷環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的研究方法和對策
第四章市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的概念
第二節(jié) 戰(zhàn)略概念的模型
第五章市場調(diào)查與預測
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預測
第六章市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分及其作用
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)、要求和方法
第三節(jié) 目標市場選擇
第四節(jié) 市場定位
第七章消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策行為分析
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念和分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與商標策略
第六節(jié) 包裝及包裝策略
第九章價格策略
第一節(jié) 價格策略的選擇依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價程序和定價方法
第三節(jié) 定價策略
第十章分銷渠道
第十一章促銷策略
第十二章國際市場營銷