本書是教育部高職高專規(guī)劃教材,是根據《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標及基本規(guī)格》編寫的。全書共設8章,包括:市場概述;市場調查的原理、技術方法;市場預測的原理;非模型預測;時間序列預測;回歸分析預測;綜合預測。在教材最后設置了附錄,對目前使用比較廣泛和成熟的時間序列預測軟件包TSP作了簡單介紹。為適應培養(yǎng)學生自學能力及實際操作能力的需要,突出對學生實際技能的培訓,本書一方面對傳統(tǒng)教材內容進行了取舍和整合,注重實例分析,加大案例分量,力求突出適應性、實用性和針對性;同時在體例設計上,也嚴格按照高職高專規(guī)劃教材的統(tǒng)一要求,章前設本章學習目標,章后設本章小結、思考及練習題等。本教材在內容適度、重點突出、通俗易懂和表述精練等方面作了積極的努力,并取得了成效。本書可供高職、高專及成人院校市場營銷專業(yè)使用、經管類其他專業(yè)選用,也可作為相關從業(yè)人員的培訓教材或自學用書。