公共關(guān)系學(xué)（第二版）

上篇理論篇
第一章導(dǎo)論：公共關(guān)系和公共關(guān)系學(xué)
第一節(jié)作為現(xiàn)代社會傳播活動的公共關(guān)系
一.公共關(guān)系的種種定義
二.公共關(guān)系的基本涵義
第二節(jié)作為一門學(xué)科的公共關(guān)系學(xué)
一.公共關(guān)系學(xué)的研究對象和內(nèi)容
二.公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
三.我國公關(guān)實踐與學(xué)科發(fā)展
第三節(jié)研究公共關(guān)系學(xué)的現(xiàn)實意義
一.公共關(guān)系學(xué)研究與社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展
二.新經(jīng)濟為公關(guān)發(fā)展帶來機遇
三.公共關(guān)系學(xué)研究和制度.觀念.手段創(chuàng)新
第二章公共關(guān)系的淵源.興起與發(fā)展
第一節(jié)現(xiàn)代社會以前的公共關(guān)系
一.公共關(guān)系概念的時代性
二.古人對類公共關(guān)系的認識
三.古代在類公共關(guān)系活動方面的實踐
第二節(jié)公共關(guān)系在美國的興起
一.公共關(guān)系形成的歷史條件
二.公共關(guān)系在美國的肇始
三.公共關(guān)系創(chuàng)始人艾維·李與伯內(nèi)斯
第三節(jié)公共關(guān)系在現(xiàn)代社會的發(fā)展
一.公共關(guān)系在世界范圍內(nèi)的發(fā)展及其特點
二.公共關(guān)系在中國的興起與發(fā)展
三.公共關(guān)系在現(xiàn)代社會的發(fā)展基礎(chǔ)
四.對現(xiàn)代社會公共關(guān)系的哲學(xué)思考
第三章社會關(guān)系和公共關(guān)系
第一節(jié)社會關(guān)系的一般屬性和形態(tài)
一.社會關(guān)系的一般屬性
二.社會關(guān)系的形態(tài)
第二節(jié)社會關(guān)系的調(diào)節(jié)機制和調(diào)節(jié)手段
一.社會關(guān)系的調(diào)節(jié)機制
二.社會關(guān)系的調(diào)節(jié)手段
第三節(jié)公共關(guān)系的形態(tài)特征和調(diào)節(jié)法則
一.公共關(guān)系的形態(tài)特征
二.公共關(guān)系的調(diào)節(jié)法則
第四章公共關(guān)系的構(gòu)成要素
第一節(jié)公共關(guān)系的主體——社會組織
一.社會組織的運行及其關(guān)系因素
二.社會組織的形象
三.社會組織的工作目標
四.社會組織的新形態(tài)：社會性個人
第二節(jié)公共關(guān)系的客體——公眾
一.公眾及其特點
二.公眾的分類
第三節(jié)公共關(guān)系的過程——信息傳播
一.信息和信息方法
二.信息載體——傳播媒介
三.信息傳播在公共關(guān)系中的作用
四.公共關(guān)系主體與客體的角色互換
第五章公共關(guān)系的職能和作用
第一節(jié)公共關(guān)系的職能
一.采集信息的職能
二.咨詢建議的職能
三.參與決策的職能
四.協(xié)調(diào)溝通的職能
五.滲透組織日常事務(wù)的職能
六.策劃專題活動的職能
第二節(jié)公共關(guān)系的作用
一.監(jiān)測作用
二.凝聚作用
三.調(diào)節(jié)作用
四.應(yīng)變作用
第六章公共關(guān)系的類型
第一節(jié)主體或部門公共關(guān)系
一.企業(yè)公共關(guān)系
二.商業(yè)服務(wù)業(yè)公共關(guān)系
三.金融業(yè)公共關(guān)系
四.政府公共關(guān)系
五.事業(yè)團體公共關(guān)系
六.社會性個人公共關(guān)系
第二節(jié)對象公共關(guān)系
一.員工關(guān)系
二.消費者關(guān)系
三.政府關(guān)系
四.媒介關(guān)系
五.社區(qū)關(guān)系
六.股東關(guān)系
七.競爭對手關(guān)系
八.國際公共關(guān)系
第三節(jié)功能型公共關(guān)系
一.日常事務(wù)型公共關(guān)系
二.宣傳型公共關(guān)系
三.征詢型公共關(guān)系
四.矯正型公共關(guān)系
第七章公共關(guān)系的基本原則和規(guī)范
第一節(jié)公共關(guān)系必須以事實為基礎(chǔ)
一.先有事實,后有公共關(guān)系
二.盡可能全面客觀地掌握事實
三.實事求是地傳播信息
第二節(jié)公共關(guān)系必須以社會效益為依據(jù)
一.社會效益是社會組織與公眾根本利益的總和
二.公共關(guān)系既對社會組織負責(zé),也對公眾負責(zé)
第三節(jié)公共關(guān)系以滿足公眾需求為出發(fā)點
一.滿足人們的知曉心理需求
二.滿足人們的獨立自主的人格需求
三.滿足人們不斷轉(zhuǎn)移.升華的精神需求
第四節(jié)公共關(guān)系以不斷創(chuàng)新為靈魂
一.觀念的創(chuàng)新是決定性的創(chuàng)新
二.方法創(chuàng)新是提高工作效率的保證
三.內(nèi)容項目創(chuàng)新乃公共關(guān)系活力所在
下篇實務(wù)篇
第八章公共關(guān)系實務(wù)方法論
第一節(jié)公共關(guān)系與現(xiàn)代傳播
一.傳播學(xué)及其同公共關(guān)系的關(guān)系
二.傳播觀念在公共關(guān)系中的應(yīng)用
三.現(xiàn)代傳播在公共關(guān)系中的作用
第二節(jié)公共關(guān)系與形象管理
一.組織形象和組織形象管理
二.形象竹理的重要方法：實施CIS戰(zhàn)略
第三節(jié)公共關(guān)系與公眾協(xié)調(diào)
一.公眾協(xié)調(diào)的形態(tài)和內(nèi)容
二.公眾協(xié)凋的主要方法
三.公眾協(xié)調(diào)在公共關(guān)系小的作用
第九章公共關(guān)系實務(wù)操作之一：調(diào)查與策劃
第一節(jié)公共關(guān)系調(diào)查概述
一.公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容
二.公共關(guān)系凋杏的科學(xué)性
三.公共關(guān)系調(diào)查的指導(dǎo)原則
四.公共關(guān)系調(diào)查的過程
第二節(jié)公共關(guān)系策劃概述
一.公共關(guān)系策劃及其基本原則
二.公共關(guān)系策劃與創(chuàng)造性
三.公共關(guān)系策劃過程分析
第十章公共關(guān)系實務(wù)操作之二：言語傳播
第一節(jié)言語傳播概述
一.言語傳播的特點
二.言語傳播的技巧
第二節(jié)言語傳播在公共關(guān)系中的作用
一.日常接待
二.新聞發(fā)布
三.溝通性會議
四.公務(wù)談判
五.游說策動
第十一章公共關(guān)系實務(wù)操作之三：文字傳播
第一節(jié)文字傳播的特點和技巧
一.文字和文字傳播的特點
二.文字傳播的技巧
第二節(jié)文字傳播在公共關(guān)系實務(wù)中的運用
一.新聞稿撰寫
二.廣告文詞設(shè)計
三.宣傳資料制作
四.內(nèi)部報刊編輯
五.公共關(guān)系常用文書
第十二章公共關(guān)系實務(wù)操作之四：實像傳播
第一節(jié)實像傳播的特點和技巧
一.實像傳播的特點
二.實像傳播的技巧
第二節(jié)實像傳播在公共關(guān)系實務(wù)中的運用
一.推銷活動
二.樣品展覽和示范表演
三.櫥窗陳列
四.作業(yè)場所布置
五.實用飾品設(shè)計配套
第十三章公共關(guān)系實務(wù)操作之五：整合傳播
第一節(jié)整合傳播的特點和技巧
一.整合傳播的特點
二.整合傳播的技巧
第二節(jié)整合傳播在公共關(guān)系中的運用
一.廣告運動
二.媒介事件
三.社會公益事業(yè)資助
四.主題活動
第十四章公共關(guān)系實務(wù)操作之六：網(wǎng)絡(luò)傳播
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和技巧
一.網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢和特點
二.網(wǎng)絡(luò)傳播的原則和技巧
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播在公共關(guān)系中的運用
一.電子郵件(E-mail)
二.網(wǎng)卜論壇(BBS)
三.萬維網(wǎng)(WWW)信息瀏覽
四.信息的個人化
第十五章公共關(guān)系實務(wù)操作之七：危機管理
第一節(jié)危機與危機管理
一.危機定義.特點及類型
二.危機管理內(nèi)涵
三.加強危機管理的意義
第二節(jié)危機管理的組織落實
一.危機管理組織架構(gòu)的設(shè)置
二.“發(fā)言人”制度的確立
三.第一時間快速反應(yīng)通道的建立
四.危機形態(tài)的預(yù)測
五.潛在危機的評估
第三節(jié)危機處理的基本程序
一.深入現(xiàn)場,了解事實
二.分析情況,確立對策
三.安撫受眾,緩和對抗
四.聯(lián)絡(luò)媒介,主導(dǎo)輿論
五.多方溝通,加速化解
六.有效行動,轉(zhuǎn)危為機
第四節(jié)危機處理的原則
一.著名的三“T”
二.公眾至上原則
三.維護聲譽原則
第十六章公共關(guān)系專職機構(gòu)和專業(yè)人員
第一節(jié)作為一種專門職業(yè)的公共關(guān)系
一.公共關(guān)系職業(yè)與市場經(jīng)濟
二.公共關(guān)系職業(yè)的兩種類型
第二節(jié)公共關(guān)系專職機構(gòu)
一.組織內(nèi)設(shè)置公共關(guān)系機構(gòu)的必要性
二.組織內(nèi)公共關(guān)系機構(gòu)的設(shè)置模式
三.組織內(nèi)公共關(guān)系機構(gòu)的人員配置和預(yù)算
四.組織內(nèi)公共關(guān)系機構(gòu)的工作
第三節(jié)公共關(guān)系專業(yè)人員
一.公共關(guān)系專業(yè)人員的素質(zhì)
二.公共關(guān)系專業(yè)人員的培養(yǎng)
一版序
一版作者前言