市場調(diào)研方案：第二版

定　價：￥32.80

作　者：	（美）A·B·布蘭肯西普（A.B.Blankenship），（美）喬治·愛德華·伯恩（George Edward Breen），（美）艾倫·達卡（Alan Dutka）著；林文平，范海濱，梁聰譯；林文
出版社：	中國城市出版社
叢編項：
標　簽：	預測

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ISBN：	9787507412765	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	555	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是《市場調(diào)研方案》的最新修訂版，也是迄今為止唯一綜合性的有關(guān)市場調(diào)研活動的計劃、實施和應用的權(quán)威性書籍。該書簡潔明了，講述了給市場調(diào)研領(lǐng)域帶來革命性沖擊的新技術(shù)，使日常市場凋研活動升華為一種制定計劃和方案時不可或缺的工具。本書主要為企業(yè)調(diào)研和營銷人員或他們的領(lǐng)導撰寫。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分
第一章  什么是經(jīng)典市場調(diào)研？
第二章  信息收集的基本方法
第三章  兩種基本調(diào)研體系
第二部分
第四章  確定市場營銷中的問題
第五章  制訂調(diào)研計劃
第六章  使用外部資源進行調(diào)研
第七章  收集第一手數(shù)據(jù)
第八章  選擇抽樣方法
第九章  設計調(diào)查問卷
第十章  座談式調(diào)研
第十一章  總結(jié)調(diào)查結(jié)果
第十二章  陳述調(diào)研結(jié)果
第三部分
第十三章  新產(chǎn)品介紹
第十四章  特定市場調(diào)研的應用
第十五章  市場分割
第十六章  數(shù)據(jù)庫技術(shù)和市場調(diào)研的結(jié)合
第十七章  對廣告效果和媒體受眾的測評
第十八章  全球市場調(diào)研
附   錄   調(diào)研問卷樣本