注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當前位置: 首頁出版圖書經(jīng)濟管理管理市場營銷廣告學原理

廣告學原理

廣告學原理

定 價:¥25.00

作 者: 樊志育著
出版社: 上海人民出版社
叢編項:
標 簽: 廣告學

ISBN: 9787208017429 出版時間: 1999-01-01 包裝: 平裝
開本: 20cm 頁數(shù): 378 字數(shù):  

內容簡介

  隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立,廣告業(yè)迅猛發(fā)展,廣告已廣泛深入我們的日常生活之中,但有關廣告制作的圖書較少。鑒于此,我們從海外眾多的廣告制作圖書中選擇了臺灣樊志育教授的《廣告學原理》一書予以出版。本書結合具有全球性影響的廣告的制作過程進行了分析,著重介紹了有關制作的基本知識的秘竅,資料豐富,圖文并茂,具有很強的操作性和可讀性,是廣告從業(yè)人員必備的參考書。在編寫過程中,我們除做了一些技術處理外,對因海峽兩岸的生活方式、用語習慣的差異而來的某些具體做法、用語上的不同一般未作改動,相信讀者自會注意。本書于1994年初次出版后,受到廣大讀者的歡迎,屢次重印。為了適應廣告業(yè)新的發(fā)展,作者樊志育先生對本書作了修訂,增添了大量國際上廣告新概念、新思想,以及廣告實例和精彩圖片,并對當前最先進的廣告媒體及動作方式作了介紹。

作者簡介

  樊志育,前國立長春法政大學畢業(yè),國立東北大學畢業(yè),輔仁大學統(tǒng)計系兼任教授,文化大學廣告系、企管系兼任教授,東吳大學企管系專任教授、系主任,中華電視臺空中教學主講“廣告知識”,國際廣告協(xié)會(IAA)會員。著作:1、廣告學;2、廣告學新論;3、廣告學原理;4、店面廣告學;5、廣告設計學;6、廣告效果研究;7、廣播電視廣告學;8、市場學;9、市場調查;10、企業(yè)概論;11、廣告知識;12、中外廣告史;13、經(jīng)營管理學;14、廣告相關法規(guī);15、廣告制作;16、促銷策略。

圖書目錄

序言
第一章 廣告概說  
  1-1 話說廣告
  1-2 廣告能為你做什么
  1-3 千挑萬選的時代來臨
  1-4 廣告的時代角色
  1-5 廣告人的生涯
  1-6 應人人而廣告
  1-7 非商業(yè)及政治性的廣告
  1-8 地域性的廣告
  1-9 團體的廣告及公共關系
  1-10 廣告及行銷組合
第二章 廣告經(jīng)營
  2-1 廣告業(yè)務林林總總
  2-2 廣告代理業(yè)的蛻變
  2-3 廣告公司的三大部門
  2-4 廣告業(yè)務的動作空間
  2-5 廣告代理業(yè)的角色
  2-6 廣告公司為你做些什么
  2-7 廣告業(yè)務錯綜復雜
  2-8 如何選擇廣告公司
  2-9 如何運用廣告公司
  2-10 如何向廣告公司做簡報
  2-11 留給你的廣告公司作業(yè)時間
第三章 廣告媒體
  3-1 媒體計劃及選擇
  3-2 廣告媒體形形色色
  3-3 新媒體時代來臨
  3-4 新半導體媒體系統(tǒng)
  3-5 新媒體與廣告
  3-6 創(chuàng)造新媒體秘訣
  3-7 制訂媒體戰(zhàn)略訣竅
  3-8 媒體的有效使用法
  3-9 有效的廣告頻度
  3-10 R&F之有效運用
  3-11 有效頻度的議論
  3-12 有效頻度的范圍、影響變數(shù)
  3-13 媒體等級、廣告單位、媒介物效果
  3-14 廣告的浪費及其對策
  3-15 廣告發(fā)稿之集中與分散
  3-16 廣告日程型態(tài)
第四章 廣告計劃
  4-1 行銷計劃與廣告計劃
  4-2 廣告計劃的真諦
  4-3 廣告計劃作業(yè)流程
  4-4 如何使廣告目標明確
  4-5 怎樣撰擬廣告計劃案
第五章 廣告表現(xiàn)
  5-1 從構想到表現(xiàn)
  5-2 多種媒體下的廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
  5-3 廣告表現(xiàn)的意識區(qū)隔
  5-4 有效的廣告表現(xiàn)
……
第六章 廣告創(chuàng)作
第七章 銷售促進
第八章 廣告心理
第九章 廣告理論
第十章 廣告策略
第十一章 廣告調查
第十二章 國際廣告
第十三章 廣告?zhèn)惱?br />附錄
  廣告相關其他項目檢核表

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) www.talentonion.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號