非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	王方華編著
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787810449427	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	206	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，中國(guó)企業(yè)的變化，不可避免地影響著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。企業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，不斷拉動(dòng)著社會(huì)各界的改革，其中，非營(yíng)利組織開(kāi)始重視營(yíng)銷(xiāo)，學(xué)習(xí)企業(yè)的做法，在營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現(xiàn)自己的功能，就是突出的一個(gè)方面。首先，非營(yíng)利組織需要開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。其次，非營(yíng)利組織能夠開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷深入到各類(lèi)工商企業(yè)的同時(shí)，也慢慢滲透到各個(gè)非營(yíng)利組織中去，成為非營(yíng)利組織求得生存和發(fā)展的重要工具。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1非營(yíng)利組織的概念及特點(diǎn)
1.2非營(yíng)利組織整體概況
1.3非營(yíng)利組織的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章非營(yíng)利組織的社會(huì)目標(biāo)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1組織的社會(huì)目標(biāo)定位
2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)在組織社會(huì)目標(biāo)定位中的使用
2.3組織形象評(píng)估.規(guī)劃和控制
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第3章非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1非營(yíng)利組織宏觀(guān)環(huán)境
3.2非營(yíng)利組織微觀(guān)環(huán)境
3.3非營(yíng)利組織的目標(biāo)接受者分析
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第4章非營(yíng)利組織產(chǎn)品決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1認(rèn)識(shí)非營(yíng)利組織的產(chǎn)品
4.2非營(yíng)利組織產(chǎn)品的品牌和包裝
4.3非營(yíng)利組織產(chǎn)品組合
4.4非營(yíng)利組織產(chǎn)品的定價(jià)和分銷(xiāo)渠道
4.5電子商務(wù)下的非營(yíng)利組織產(chǎn)品系統(tǒng)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第5章非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)溝通決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1認(rèn)識(shí)非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)溝通
5.2營(yíng)銷(xiāo)溝通的主要步驟(一)
5.3營(yíng)銷(xiāo)溝通的主要步驟(二)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第6章非營(yíng)利組織公共宣傳決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1選擇公共宣傳的工具
6.2非營(yíng)利組織和公共關(guān)系
6.3人員推銷(xiāo)管理
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第7章非營(yíng)利組織與營(yíng)利組織的聯(lián)盟
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1非營(yíng)利組織與營(yíng)利組織建立聯(lián)盟的概況
7.2聯(lián)盟建立的戰(zhàn)略分析
7.3戰(zhàn)略聯(lián)盟的運(yùn)作
7.4非營(yíng)利組織理事會(huì)中的商界人士
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第8章非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)控制的必要性
8.2非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)控制過(guò)程
8.3非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)控制方法
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
自測(cè)題參考答案
個(gè)案分析思路
主要參考書(shū)目