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服務(wù)營(yíng)銷學(xué)教程

服務(wù)營(yíng)銷學(xué)教程

定　價(jià)：￥20.00

作　者： 李懷斌，于寧主編
出版社： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 21世紀(jì)高等教育標(biāo)準(zhǔn)教材
標(biāo)　簽： 服務(wù)業(yè)
ISBN： 9787810840200 出版時(shí)間： 2002-01-01 包裝： 平裝
開本： 21cm 頁(yè)數(shù)： 422頁(yè) 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　服務(wù)營(yíng)銷概述；服務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析；服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇；服務(wù)定位與差別比等內(nèi)容。本書共分9章，主要內(nèi)容包括：服務(wù)營(yíng)銷概述、服務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析、服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、服務(wù)定位與差別化、服務(wù)產(chǎn)品與品牌、服務(wù)定價(jià)與收費(fèi)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和渠道、服務(wù)促銷與溝通、服務(wù)人員和內(nèi)部營(yíng)銷、服務(wù)的有形展示、服務(wù)的流程與再造、服務(wù)營(yíng)銷管理。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《服務(wù)營(yíng)銷學(xué)教程》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章 服務(wù)營(yíng)銷概述
1.1 服務(wù)的性質(zhì)
1.2 服務(wù)營(yíng)銷
1.3 客戶滿意導(dǎo)向
1.4 服務(wù)營(yíng)銷組合
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第2章 服務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 服務(wù)營(yíng)銷環(huán)境的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
2.2 服務(wù)環(huán)境要素分析
2.3 服務(wù)營(yíng)銷環(huán)境的整體分析方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第3章 服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第4章 服務(wù)定位與差別化
第5章 服務(wù)產(chǎn)品與品牌
第6章 服務(wù)定價(jià)與收費(fèi)
第7章 服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和渠道
第8章 服務(wù)促銷與溝通
第9章 服務(wù)人員和內(nèi)部營(yíng)銷
第10章 服務(wù)的有形展示
第11章 服務(wù)的流程與再造
第12章 服務(wù)營(yíng)銷管理

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