營銷績效評估實(shí)操

定　價：￥20.00

作　者：	李青，陳丕積，秦彩虹著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	蘭新企管智力庫營銷管理操典系列
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787806771273	出版時間：	2002-04-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	287	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　知識需要逐步的積累，系統(tǒng)的理論教科書是不可缺少的。但企業(yè)讀者的情況特殊，讓他們在繁忙之中抽出大量時間在書堆里尋覓，那確實(shí)不是容易的事。另外，國內(nèi)外營銷理論在不斷發(fā)展，要企業(yè)讀者像學(xué)者一樣跟蹤理論前沿，則更是難事。面對企業(yè)讀者的需求，市場營銷專業(yè)的理論研究者和教學(xué)工作者應(yīng)負(fù)起責(zé)任?；谶@一點(diǎn)，我們組織專業(yè)人員編撰了這一套書。這一輯我們選擇了目前企業(yè)經(jīng)理和營銷人員最關(guān)注的一些問題，內(nèi)容包括供應(yīng)鏈運(yùn)作、物流管理、服務(wù)營銷、關(guān)系營銷、品牌營銷、小企業(yè)經(jīng)營、新產(chǎn)品開發(fā)定位包裝和銷售、客戶服務(wù)與管理藝術(shù)、促銷戰(zhàn)術(shù)、營銷業(yè)績評估、業(yè)務(wù)員操作等主題。

作者簡介

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圖書目錄

前言
1 知己知彼
2 選擇合適的評估者
3 營銷績效評估前的準(zhǔn)備
4 績效評估和內(nèi)容
5 營銷績效評估的方法
6 競爭對手績效對比
7 營銷費(fèi)用評估
8 供應(yīng)鏈績誑評估
9 廣告策略評估
10 廣告策略評估
11 對營銷人員的評估
12 分析原因，控制誤差
13 做有效的營銷績效評估者
14 營銷績效評估報告
參考資料
后記