企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　本書(shū)十四章可分為兩大部分，前六章為基本理論部分，后八章為實(shí)際操作部分。前六章重點(diǎn)概括了營(yíng)銷(xiāo)策劃及其產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)策劃程序及文案、營(yíng)銷(xiāo)策劃中的創(chuàng)意、造勢(shì)、SWOT分析以及策劃中應(yīng)確立的新的理念。后入章循著企業(yè)的入市、產(chǎn)品推廣、企業(yè)成長(zhǎng)、企業(yè)形象、企業(yè)公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)制度、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)、國(guó)際化的順序依次展開(kāi)，為企業(yè)生存、發(fā)展的各個(gè)階段的謀劃提供了理論依據(jù)。

　　葉萬(wàn)春，武漢理工大學(xué)管理學(xué)院教授，早年畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)，一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和科研工作。其主要著作有：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《企業(yè)形象策劃》、《服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《商品流通經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)期貨市場(chǎng)》等10多部。葉萬(wàn)春教授現(xiàn)為中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，曾先后多次赴香港理工大學(xué)、城市大學(xué)、浸會(huì)大會(huì)，韓國(guó)全北大學(xué)、忠南大學(xué)考察、講學(xué)。