CIS發(fā)展與國(guó)別模式：超值企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　《CIS發(fā)展與國(guó)別模式》是一本撰述約自25年前國(guó)內(nèi)引進(jìn)CIS（CorporateldentitySystem）作業(yè)觀念，在企業(yè)中形成一股學(xué)習(xí)熱風(fēng)并出現(xiàn)由南方開(kāi)始往北方轉(zhuǎn)移的導(dǎo)入熱潮。本書以全面、系統(tǒng)、詳細(xì)地記述，以及對(duì)CIS國(guó)別模式與東西方CIS的異同，構(gòu)建中國(guó)型CIS等內(nèi)容均做客觀性分析、解說(shuō)，深入淺出，具有閱讀價(jià)值。關(guān)于導(dǎo)入CIS企業(yè)案例介紹，是根據(jù)作者實(shí)際參與規(guī)劃所聞，所見(jiàn)的資料以及相關(guān)企業(yè)提供的第一手資料節(jié)錄整理，構(gòu)成25個(gè)不同行業(yè)、不同導(dǎo)入背景的案例，并對(duì)導(dǎo)入CIS落實(shí)后的不同效益，都以簡(jiǎn)易明了的文字記述，讓閱讀者很容易吸收理解，相信在國(guó)內(nèi)已發(fā)行出版眾多的CIS相關(guān)書籍中，不曾有類似的CIS導(dǎo)入案例說(shuō)明介紹，這也是本書特色之一。本書的第三部分是撰寫CIS的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在邁入21世紀(jì)后，CIS不僅是指“企業(yè)識(shí)別”而已，應(yīng)可更廣泛地延伸其涵義到品牌的“溝通界面”或營(yíng)銷的“傳播整合”，在這新觀念的形成中，特別提出“CISM”作業(yè)是21世紀(jì)品牌行銷新主張，以及e世紀(jì)的CIS新詮釋。例如，21世紀(jì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須要“放眼全球，尊重地球”，”保育生態(tài)，實(shí)踐環(huán)?！保蔼?dú)特原創(chuàng)，差異優(yōu)勢(shì)”，“溝通交流，雙向互動(dòng)”……，是各企業(yè)營(yíng)運(yùn)作業(yè)中不可回避的趨勢(shì)觀念，非常值得國(guó)內(nèi)各企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和有關(guān)專業(yè)師生使用參考。總之，本書在撰寫時(shí)的定位，是希望在適宜輕松閱讀中增進(jìn)對(duì)CIS內(nèi)涵的理解，對(duì)今后企業(yè)導(dǎo)入CIS作業(yè)時(shí)可提供有效的參考價(jià)值，是四位作者共同撰寫本書的最大心愿。

　　許俊基，北京廣播學(xué)院資深教授，男，1927年10月生，漢族，湖南長(zhǎng)沙人。1949年前肄業(yè)于上海東吳大學(xué)法學(xué)院，1950年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)，就職于中央司法部，60年代初轉(zhuǎn)而從事高教工作，迄今已40年。原為北京廣播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、院圖書館館長(zhǎng)，主講國(guó)際政治有關(guān)課程，培養(yǎng)了一批研究生，著作甚豐。1987年開(kāi)始涉獵廣告學(xué)教學(xué)與研究，曾在本院廣告專業(yè)兼授外國(guó)廣告史課程，商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院開(kāi)設(shè)CIS課程；現(xiàn)為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)會(huì)員，曾出席中國(guó)首屆國(guó)際廣告研討會(huì)（1990年、北京）和海峽兩岸電視廣告研討會(huì)（1993、福州）并在大會(huì)發(fā)言。他出訪法國(guó)、奧地利、新加坡、美國(guó)和港澳地區(qū)時(shí)，都注意考察和了解各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣告歷史和現(xiàn)狀。作為客座教授，他于1991年到莫斯科，在前全蘇廣播電視學(xué)院講授“中國(guó)廣告的歷史與現(xiàn)狀”；1993年到東京訪問(wèn)了日本電通株式會(huì)社；1996年出席在漢城召開(kāi)的第35屆世界廣告大會(huì)，并在韓國(guó)廣告戰(zhàn)略研究所發(fā)表講演；他于1999年4月應(yīng)臺(tái)灣東吳大學(xué)校友會(huì)的激請(qǐng)?jiān)L問(wèn)了母擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書》和《中國(guó)廣告實(shí)用手冊(cè)》的編委和撰稿人，同時(shí)在廣告方面的著述有《中外廣告的歷史演變》以及公益廣告、代理制、廣告教育等方面的多篇文章。他于1992年榮獲國(guó)務(wù)院頒發(fā)的國(guó)家有突出貢獻(xiàn)專家特殊津貼，并獲得國(guó)家原廣播電影電視部的兩次獎(jiǎng)勵(lì)。