廣告戰(zhàn)略與決策

定　價：￥36.00

作　者：	紀華強著
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)

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ISBN：	9787810446822	出版時間：	2001-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	366	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從"戰(zhàn)略與決策"角度，以市場營銷學(xué)和傳播學(xué)理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地闡述介紹了廣告理論與實踐問題。在教材體系方面，本書以廣告戰(zhàn)略研究為中心，以廣告策劃、創(chuàng)意為兩個基本點來建構(gòu)課程的理論體系。"中心"體現(xiàn)了課程的基本定位；基本點是支撐，是實現(xiàn)中心目標(biāo)的基本手段。在教材內(nèi)容方面，本書堅持理論與實踐相結(jié)合的原則，即在反映當(dāng)前廣告研究和實踐水平的基礎(chǔ)上，做到務(wù)實（操作）與務(wù)虛（理論研究）的結(jié)合。在教材結(jié)構(gòu)方面：一是突出主體，刪減枝蔓，不展開大量的常識性知識介紹，避免了大而全的概論體教材過于龐雜的弊端；二是突出戰(zhàn)略思維特點，注重系統(tǒng)性、整體性，注重各知識點間相互關(guān)系，脈絡(luò)清晰，結(jié)構(gòu)緊湊；三是結(jié)構(gòu)上注意面與點的結(jié)合。每兩章都可形成相對獨立的學(xué)習(xí)單元，以一章為主全面介紹所需理論知識和操作方法，另一章就最為關(guān)鍵或最新的問題進行較為深入探討。盡可能照顧到廣度與深度、操作與理論、現(xiàn)在與未來的關(guān)系。在教學(xué)目的、教學(xué)法、素質(zhì)訓(xùn)練等方面堅持"兩手者要抓，兩手都要硬"的原則：一手抓宏觀戰(zhàn)略"策劃"所需具備的"硬"的分析調(diào)研、統(tǒng)籌謀劃、效果評估等邏輯思維能力；一手抓微觀"創(chuàng)意"、設(shè)計表現(xiàn)等所需具備的"軟"的創(chuàng)造性思維和能力訓(xùn)練。

作者簡介

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圖書目錄

一、廣告與廣告戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告
2、廣告與傳播
3、廣告與營銷
4、廣告戰(zhàn)略
5、廣告環(huán)境
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
二、廣告戰(zhàn)略與市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告戰(zhàn)略與營銷決策
2、廣告戰(zhàn)略與營銷溝通系統(tǒng)
3、競爭地位、經(jīng)濟氣侯與廣告戰(zhàn)略
4、廣告與整合營銷傳播戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
三、廣告戰(zhàn)略決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告戰(zhàn)略決策的概念、特征、程序和原則
2、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定
3、廣告戰(zhàn)略制定
4、廣告戰(zhàn)略預(yù)算編制
5、廣告策劃書編撰
6、幾種類型的廣告戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
四、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)--廣告調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告調(diào)研的觀念、內(nèi)容和步驟
2、調(diào)查對象確定的方法
3、信息采集的方法
4、問卷設(shè)計
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
五、廣告信息策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告信息的內(nèi)容
2、目標(biāo)、主題和訴求策略
3、廣告表現(xiàn)策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
六、廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告創(chuàng)意的觀念與流程
2、廣告創(chuàng)意的方法與手段
3、廣告創(chuàng)意魅力
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
七、廣告媒體策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、影響廣告媒體策略的因素
2、主要的媒體廣告
3、具體廣告媒體選擇決策
4、廣告媒體發(fā)布時間決策
5、廣告媒體策略和媒體計劃制定
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
八、網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、網(wǎng)絡(luò)時代的廣告?zhèn)鞑?br />2、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型和設(shè)計
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的確發(fā)布
4、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展帶來的新問題及其對策
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
九、廣告實施與監(jiān)控
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告實施
2、廣告實施的監(jiān)控與管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
十、廣告效果預(yù)測與評估
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、廣告效果
2、傳播效果評估方法
3、銷售效果評估方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
附錄自測題參考答案
主要參考書目