當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)案例集

定　價(jià)：￥19.00

作　者：	傅慧芬主編
出版社：	對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)配套輔助教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787810781022	出版時(shí)間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	193	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本案例集是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)“211工程建設(shè)項(xiàng)目國(guó)際工商管理子項(xiàng)目”下“營(yíng)銷學(xué)原理課程建設(shè)課題”成果的組成部分。編寫案例集的目的是為營(yíng)銷學(xué)原理課程的教材——（當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)）提供配套的輔助教材。本案例集以中國(guó)企業(yè)以及外資企業(yè)在華的營(yíng)銷實(shí)踐為主，便于學(xué)生在課堂或課外開(kāi)展討論，深化對(duì)原理的理解，應(yīng)用科學(xué)的方法分析和解決問(wèn)題，啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。本案例集內(nèi)含24則案例，有的是案例編作者親臨實(shí)地采訪企業(yè)的結(jié)果，有的是MBA研究生在企業(yè)工作的見(jiàn)聞實(shí)錄，還有的是編者根據(jù)講解課本原理的需要，有選擇地收集和整理企業(yè)最新發(fā)展報(bào)道后形成的報(bào)告。盡管每則案例反映的專題都不是單一的，但它們有各自的側(cè)重點(diǎn)。因此，課題組在目錄中為每則案例標(biāo)注了側(cè)重的主題，在案例結(jié)尾設(shè)置了相關(guān)思考討論題。這些主題和討論題覆蓋了營(yíng)銷學(xué)原理的主要方面。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)案例集》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1.經(jīng)營(yíng)理念的演進(jìn).國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
海爾集團(tuán)傅慧芬.衣偉娜(1)
2.工業(yè)品關(guān)系營(yíng)銷
北京西斯?fàn)柺喟鍙S訪談?dòng)浉祷鄯?I·衛(wèi)金森(18)
3.價(jià)值鏈和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
泰威汽車有限公司葉邁.任海宇(22)
4.供應(yīng)鏈和關(guān)系營(yíng)銷
土星汽車的服務(wù)供應(yīng)鏈傅慧芬.周曉敏(30)
5.供應(yīng)鏈及其效益
SHTB集團(tuán)公司的數(shù)字化供應(yīng)鏈曹文龍(41)
6.價(jià)值鏈.目標(biāo)營(yíng)銷和營(yíng)銷組合
中國(guó)收獲機(jī)械(集團(tuán))公司吳強(qiáng).傅慧芬.周曉敏(47)
7.戰(zhàn)略規(guī)劃
英特爾公司郭曉凌(63)
8.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入工程傅慧芬.趙華(67)
9.產(chǎn)品概念
網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)世界董月朋(76)
10.技術(shù)創(chuàng)新.品牌戰(zhàn)略.渠道策略
桑普太陽(yáng)能熱水器傅慧芬.胡玉龍(79)
11.商標(biāo)注冊(cè).營(yíng)業(yè)推廣
俞兆林的“南極棉”傅慧芬(83)
12.市場(chǎng)細(xì)分.目標(biāo)營(yíng)銷.渠道策略.組織結(jié)構(gòu)
聯(lián)想集團(tuán)劉秀峰.尚曉燕.齊建功(92)
13.營(yíng)銷組合
中國(guó)樂(lè)凱膠片集團(tuán)公司安圣慧.傅慧芬(108)
14.定價(jià)策略和方法
凱塞布羅的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)郭曉凌(123)
15.渠道策略
固特異公司的雙渠道營(yíng)銷策略程永悅(126)
16.特制品營(yíng)銷
廣漢堂古典家具有限公司呂東圓(129)
17.渠道策略和銷售方式
三株之路余海龍.王瑩.傅慧芬(133)
18.直銷模式.細(xì)分策略.產(chǎn)品組合.供應(yīng)鏈管理
戴爾公司的直銷模式郭曉凌(144)
19.互聯(lián)網(wǎng)零售
凱迪紅黃藍(lán)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)周曉敏.許可(151)
20.網(wǎng)站營(yíng)銷
“走進(jìn)中關(guān)村”網(wǎng)站鄧仲(155)
21,品牌塑造與廣告
“依云”礦泉水郭曉凌(164)
22.整合營(yíng)銷管理
IBM公司的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略董月朋.傅慧芬(167)
23.整合營(yíng)銷溝通
IBMRS／6000系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的溝通活動(dòng)鄭愛(ài)國(guó).韓維春(181)
24.服務(wù)業(yè)營(yíng)銷
維珍大西洋航空公司郭曉凌(187)