市場研究實務

定　價：￥39.90

作　者：	鄭宗成，陳進著
出版社：	中山大學出版社
叢編項：	華南國際市場研究與營銷管理叢書
標　簽：	市場

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ISBN：	9787306018458	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	331	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：本書從市場營銷管理的整個過程來闡述相關的市場研究的主要方法，并有相應的案例分析。全書共八章，第一章簡明地介紹了市場營銷管理程序和市場營銷的基本知識；第二章至第七章分別介紹了市場研究的幾種基本類型及調(diào)查分析方法；第八章闡述了新世紀市場研究的發(fā)展趨勢和對策。本書內(nèi)容新穎，案例豐富，具通俗易懂的風格和知識性、實用性的特點，適合在企業(yè)從事市場營銷和市場研究工作的專業(yè)人員，以及市場研究/咨詢公司的從業(yè)人員使用，也可以作為高等院校經(jīng)濟類和工商管理類學生的教材。

作者簡介

　　鄭宗成，中山大學管理學院教授，市場營銷碩士導師。1985年開始從事市場研究，1988-1989年兼任廣州市場研究公司顧問，1990-1996年兼任華南市場研究公司高級技術顧問。1996年在大學退休后，在華南國際市場研究公司（RI China）任職，負責研究技術引進、開發(fā)和培訓。著有《市場營銷實務》、《市場研究方法》、《實用預測方法Basic程序庫》等書。陳進，澳大利亞梅鐸大學MBA；歐洲市場與意見調(diào)查協(xié)會（ESOMAR）會員。1989年開始從事專業(yè)市場研究工作，任廣州市場研究公司（GMR）電腦部副經(jīng)理。1990年至今在華南市場研究公司（SCMR）和華南國際市場研究公司（RI China）工作，曾任公司部門經(jīng)理、助理總經(jīng)理、分公司總經(jīng)理?，F(xiàn)任華南國際市場研究公司（RI China）總裁。

圖書目錄

序
前言
第一章　市場營銷管理程序
第一節(jié)　市場營銷的基本知識
一、什么是市場
二、市場營銷的定義
三、市場營銷觀念
四、市場營銷與推銷的區(qū)別
五、什么是市場營銷管理
六、市場營銷管理程序
第二節(jié)　市場機會分析
一、環(huán)境分析
二、競爭分析
三、企業(yè)內(nèi)部情況分析
四、市場機會分析實例
五、市場占有率
六、企業(yè)成長戰(zhàn)略
第三節(jié)　目標市場選擇
一、市場細分的概念
二、市場細分的標準
三、市場定位
四、目標市場戰(zhàn)略
第四節(jié)　產(chǎn)品定位
一、產(chǎn)品定位的定義
二、產(chǎn)品定位的方法
第五節(jié)　營銷組合策略
一、產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品決策
二、定價決策
三、銷售渠道決策
四、促銷決策
五、市場營銷組合決策
第六節(jié)　市場營銷計劃的執(zhí)行與控制
一、市場營銷計劃的內(nèi)容
二、市場營銷計劃的執(zhí)行與調(diào)整
第七節(jié)　市場研究在營銷管理中的角色
一、市場研究的定義
二、市場研究的分類
三、營銷計劃各階段所需進行的市場研究
……