市場(chǎng)研究實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥39.90

作　者：	鄭宗成，陳進(jìn)著
出版社：	中山大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	華南國(guó)際市場(chǎng)研究與營(yíng)銷管理叢書(shū)
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)

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ISBN：	9787306018458	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	331	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　編輯推薦：本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷管理的整個(gè)過(guò)程來(lái)闡述相關(guān)的市場(chǎng)研究的主要方法，并有相應(yīng)的案例分析。全書(shū)共八章，第一章簡(jiǎn)明地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序和市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)；第二章至第七章分別介紹了市場(chǎng)研究的幾種基本類型及調(diào)查分析方法；第八章闡述了新世紀(jì)市場(chǎng)研究的發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)策。本書(shū)內(nèi)容新穎，案例豐富，具通俗易懂的風(fēng)格和知識(shí)性、實(shí)用性的特點(diǎn)，適合在企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)研究工作的專業(yè)人員，以及市場(chǎng)研究/咨詢公司的從業(yè)人員使用，也可以作為高等院校經(jīng)濟(jì)類和工商管理類學(xué)生的教材。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭宗成，中山大學(xué)管理學(xué)院教授，市場(chǎng)營(yíng)銷碩士導(dǎo)師。1985年開(kāi)始從事市場(chǎng)研究，1988-1989年兼任廣州市場(chǎng)研究公司顧問(wèn)，1990-1996年兼任華南市場(chǎng)研究公司高級(jí)技術(shù)顧問(wèn)。1996年在大學(xué)退休后，在華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司（RI China）任職，負(fù)責(zé)研究技術(shù)引進(jìn)、開(kāi)發(fā)和培訓(xùn)。著有《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》、《市場(chǎng)研究方法》、《實(shí)用預(yù)測(cè)方法Basic程序庫(kù)》等書(shū)。陳進(jìn)，澳大利亞梅鐸大學(xué)MBA；歐洲市場(chǎng)與意見(jiàn)調(diào)查協(xié)會(huì)（ESOMAR）會(huì)員。1989年開(kāi)始從事專業(yè)市場(chǎng)研究工作，任廣州市場(chǎng)研究公司（GMR）電腦部副經(jīng)理。1990年至今在華南市場(chǎng)研究公司（SCMR）和華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司（RI China）工作，曾任公司部門(mén)經(jīng)理、助理總經(jīng)理、分公司總經(jīng)理。現(xiàn)任華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司（RI China）總裁。

圖書(shū)目錄

序
前言
第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)
一、什么是市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷的區(qū)別
五、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷管理
六、市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序
第二節(jié)　市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
一、環(huán)境分析
二、競(jìng)爭(zhēng)分析
三、企業(yè)內(nèi)部情況分析
四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析實(shí)例
五、市場(chǎng)占有率
六、企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、市場(chǎng)細(xì)分的概念
二、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
三、市場(chǎng)定位
四、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第四節(jié)　產(chǎn)品定位
一、產(chǎn)品定位的定義
二、產(chǎn)品定位的方法
第五節(jié)　營(yíng)銷組合策略
一、產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品決策
二、定價(jià)決策
三、銷售渠道決策
四、促銷決策
五、市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
第六節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制
一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容
二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行與調(diào)整
第七節(jié)　市場(chǎng)研究在營(yíng)銷管理中的角色
一、市場(chǎng)研究的定義
二、市場(chǎng)研究的分類
三、營(yíng)銷計(jì)劃各階段所需進(jìn)行的市場(chǎng)研究
……