市場(chǎng)營(yíng)銷案例

定　價(jià)：￥70.00

作　者：	江明華主編
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)叢書
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷案例

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ISBN：	9787301052792	出版時(shí)間：	2002-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	555	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　北京大學(xué)中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)第一套案例叢書（中國(guó)企業(yè)管理教學(xué)案例》1999年出版后，受到社會(huì)各界的廣泛歡迎。為適應(yīng)我國(guó)工商管理教學(xué)迅速發(fā)展和企業(yè)界的需要，北大中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)經(jīng)過近兩年的努力，推出由（市場(chǎng)營(yíng)銷案例》、（戰(zhàn)略管理案例》和（企業(yè)管理案例）等案例集組成的第二套中國(guó)企業(yè)管理案例庫(kù)叢書。本書的案例都盡可能提供全面的信息，包括政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)文化等宏觀環(huán)境信息，行業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息，以及公司產(chǎn)品、組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作等方面的信息，因此，案例的篇幅都比較長(zhǎng)。為了幫助讀者閱讀和分析，每個(gè)案例之后都附有簡(jiǎn)略的“案例導(dǎo)讀”。這里需要特別強(qiáng)調(diào)的是，這些“案例導(dǎo)讀”只是案例作者對(duì)分析案例提供的一點(diǎn)啟示，供大家在分析中參考。希望它不會(huì)影響讀者運(yùn)用案例分析的基本步驟、方法和技巧。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

總序
前言
第1篇營(yíng)銷調(diào)研
  1.1 里程電腦公司江蘇省商用PC市場(chǎng)占有率調(diào)研
第2篇營(yíng)銷戰(zhàn)略
  2.1 后來者的困惑——TEC公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
  2.2 大潮廣告公司的發(fā)展
  2.3 東方國(guó)際展覽公司的營(yíng)銷策略
  2.4 FT公司進(jìn)入中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)
第3篇產(chǎn)品（服務(wù)）策略
  3.1 德國(guó)費(fèi)亞丹有限公司的產(chǎn)品策略
  3.2 惠泉的下一步
  3.3 異型三片罐營(yíng)銷案例
  3.4 北極神海狗油的營(yíng)銷策略
  3.5 大通國(guó)際運(yùn)輸有限公司
第4篇渠道（分銷）策略
  4.1 金諾集團(tuán)公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
  4.2 實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的營(yíng)銷渠道
  4.3 西派克進(jìn)出口貿(mào)易公司——長(zhǎng)線產(chǎn)品出口貿(mào)易
  4.4 娃哈哈公司的營(yíng)銷渠道
  4.5 德力西集團(tuán)營(yíng)銷渠道的變遷
  4.6 新華人力壽保險(xiǎn)公司的網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷模式
第5篇定價(jià)策略
  5.1 “輕松秘書”價(jià)格策略
第6篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  6.1 中國(guó)煙草在線
  6.2 華英由水平轉(zhuǎn)向垂直
第7篇綜合
  7.1 DLH公司的市場(chǎng)營(yíng)銷
  7.2 中住公司——樂屋地板營(yíng)銷策劃
  7.3 青海日月文化藝術(shù)公司：雪域神牛