現(xiàn)代市場營銷案例分析

定　價：￥18.00

作　者：	苗錫哲，葛樹榮編著
出版社：	青島出版社
叢編項：	現(xiàn)代市場營銷叢書
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787543618374	出版時間：	2001-01-01	包裝：
開本：	20cm	頁數(shù)：	311頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書分為市場營銷管理理論框架、案例教學(xué)方法論、案例分析三個部分，其目的是建立一個開放的方法體系，使得讀者掌握市場營銷的學(xué)習(xí)方法、營銷案例的制作方法和分析方法。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一部分市場營銷管理理論框架
第一章市場營銷學(xué)科特點與研習(xí)方法
第二章消費品行業(yè)及一般營銷
第三章服務(wù)業(yè)營銷
第四章工業(yè)品市場營銷
第二部分案例教學(xué)方法論
第一章借鑒哈佛——案例教學(xué)的案例
第二章案例分析通用框架
第三章案例制作通用框架
第四章營銷方案寫作通用框架
第三部分案例分析
案例1 青島市汽車貿(mào)易中心營銷分析
案例2 德風(fēng)堡大酒店策劃
案例3 “神州”復(fù)出江湖
案例4 綠屋百貨新概念