廣告文稿策略：策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　作者植條則夫教授感慨地說(shuō)，這本書(shū)是他在電通廣告公司擔(dān)任廣告文稿撰稿人和創(chuàng)意總監(jiān)二十年的豐厚經(jīng)驗(yàn)與扎實(shí)研究的成果總匯。本書(shū)以廣告文稿寫(xiě)作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫(xiě)作的基本概念和原理、特性與規(guī)律、方法和技巧，以及創(chuàng)意視覺(jué)化和不同商品、媒體類(lèi)別的文稿表現(xiàn)形式。理論部分深入淺出，作者以廣博的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和全球化眼光，從創(chuàng)意策略到媒體特性，從文稿變遷到倫理規(guī)范，從文稿表現(xiàn)到消費(fèi)心理，構(gòu)筑起了一個(gè)完整的廣告文稿寫(xiě)作理論體系；實(shí)務(wù)部分旁征博引，作者腳踏日本、美國(guó)兩地，傳遞公司、講壇信息，提供了大量?jī)?yōu)秀和鮮活的廣告文稿范例與分析，也包括作者自己嘔心瀝血經(jīng)典之作?？梢哉f(shuō)，這本書(shū)是迄今為止我國(guó)出版的第一部真正由國(guó)際廣告業(yè)名副其實(shí)的文稿專(zhuān)家撰寫(xiě)的廣告文稿寫(xiě)作專(zhuān)著。臺(tái)灣廣告界稱(chēng)植條則夫先生是“有情有意的廣告人”。字里行間，讀者可以分享植條先生對(duì)廣告的深情厚意。與這樣的廣告人對(duì)話(huà)，更可以領(lǐng)略廣告語(yǔ)言和文稿寫(xiě)作的無(wú)窮魅力。全書(shū)配以大量圖像與表格，適合大學(xué)廣告、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及新聞傳播等專(zhuān)業(yè)學(xué)生作教科書(shū)使用，也可作為廣告與公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)的從業(yè)人員以及廣大有志于投身廣告業(yè)的青年培訓(xùn)或輔導(dǎo)教材使用。

　　植條則夫，1934年出生于日本大阪。畢業(yè)于大阪社會(huì)事業(yè)短期大學(xué)（現(xiàn)大阪府立大學(xué)社會(huì)福利學(xué)部），關(guān)西大學(xué)文學(xué)部、法學(xué)部和經(jīng)濟(jì)學(xué)部，兼修完和歌山大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)課和該大學(xué)大學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究科課程。曾任電通廣告公司的Copywriter，CreativeDirector；現(xiàn)為日本關(guān)西大學(xué)社會(huì)學(xué)部教授，并任中國(guó)上海復(fù)旦大學(xué)顧問(wèn)教授、上海大學(xué)兼職教授；還任日本公共廣告機(jī)構(gòu)管理委員，日經(jīng)廣告研究所客座研究員，日本廣告協(xié)會(huì)技術(shù)顧問(wèn)，日本廣告學(xué)會(huì)理事，日本映像學(xué)會(huì)、日本MassCommunication學(xué)會(huì)會(huì)員，紐約ADC會(huì)員，IventPlanners協(xié)會(huì)顧問(wèn)，大阪府消費(fèi)者保護(hù)審議會(huì)委員等公職。除創(chuàng)意者之外還作為作家、評(píng)論員、制片人等活躍于廣泛的領(lǐng)域中。主要專(zhuān)著：《廣告的構(gòu)思》（電通）、《映像的時(shí)代》、《裸露的電通》（誠(chéng)文堂，新光社）、《植條則夫的文稿教室》（宣傳會(huì)議社）、《MassCommunication文章寫(xiě)作法》（創(chuàng)元社）、《映像學(xué)原理》（Minerva書(shū)房）、《廣告文稿概論》（宣傳會(huì)議社）、《閱讀美國(guó)》合著（大修館書(shū)店）。譯著：《文稿撰寫(xiě)人的成功之道》（久保田宣傳研究所）等著譯作超過(guò)20部。其他有《魚(yú)神的故事》（PHP研究所）、《京之道》（談交社）、《魚(yú)類(lèi)的風(fēng)土記》（每日新聞社）等創(chuàng)作、隨筆集多部。還是日本Penclub、日本隨筆者Club、日本兒童文學(xué)者協(xié)會(huì)成員。以日本廣告學(xué)會(huì)獎(jiǎng)為首的通產(chǎn)大臣獎(jiǎng)、廣告電通獎(jiǎng)、朝日廣告獎(jiǎng)等幾乎主要廣告競(jìng)賽會(huì)均入獎(jiǎng)。擔(dān)任讀賣(mài)流通廣告獎(jiǎng)、ACC大獎(jiǎng)等的主要廣告獎(jiǎng)的評(píng)審員。從1991年至1992年的一年間，1996年的6個(gè)月間，以紐約市立大學(xué)為基地研究了美國(guó)的大眾傳媒，展開(kāi)了廣告映像為主的最新的藝術(shù)活動(dòng)。俞純麟，1957年出生于上海。1978年華東師范大學(xué)外語(yǔ)培訓(xùn)班英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。1984年復(fù)旦大學(xué)外文系日語(yǔ)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)。1993年曾在日本慶應(yīng)大學(xué)文學(xué)部進(jìn)修?，F(xiàn)工作于復(fù)旦大學(xué)外事處，兼任復(fù)旦大學(xué)日本研究中心研究員。俞振偉，1964年生于上海。1989年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生畢業(yè)，獲碩士學(xué)位。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)講師。曾任美國(guó)東西方中心文化與傳播研究所實(shí)習(xí)研究員、日本關(guān)西大學(xué)社會(huì)學(xué)部訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。