廣告調(diào)查：廣告戰(zhàn)略的實(shí)證基礎(chǔ)

　　本書以調(diào)查研究在廣告運(yùn)作中的應(yīng)用為核心，第一版出版于1997年，很快因其對(duì)廣告調(diào)查理論的全面闡述和實(shí)際操作方法的詳盡解說(shuō)而深獲認(rèn)同，被廣泛用作大家專院校相關(guān)課程教材和廣告內(nèi)部培訓(xùn)資料。第二版結(jié)作者最新研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)， 對(duì)廣告調(diào)查角色與作用，調(diào)查方法，方案設(shè)計(jì)和流程、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查報(bào)告撰寫等環(huán)節(jié)具有操作的闡述更加系統(tǒng)和深入，同時(shí)融入國(guó)際上的最新觀點(diǎn)和方法，使本書內(nèi)容更加豐富，更具指導(dǎo)意義。第二版還新增了三個(gè)典型的廣告調(diào)查范例，并結(jié)合范例，介紹了廣告內(nèi)容分析、流通與消費(fèi)研究，滿意度與顧客行為研究的思路和方法。

　　黃升民：北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告學(xué)系主任、有突出貢獻(xiàn)的中青年專家、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)會(huì)員。代表著作有〈中國(guó)廣告活動(dòng)實(shí)證分析〉、〈廣告觀〉、〈現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略〉、〈中國(guó)廣告表現(xiàn)透視〉、〈報(bào)紙廣告策略個(gè)案分析〉、〈媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究〉、〈國(guó)際化背景下的中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化透視〉、〈中國(guó)廣電媒介集團(tuán)化研究〉等。黃京華：北京廣播電學(xué)院廣告系教師，講授統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析等課程，是〈IML消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒〉技術(shù)總負(fù)責(zé)。王冰：1971年出生于甘肅省蘭州市。1993年北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)后留校任教至今。1995年開(kāi)始的“中國(guó)城市消費(fèi)者消費(fèi)特為與生活形態(tài)大型定量調(diào)查項(xiàng)目”主要負(fù)責(zé)人之一，并參與編輯〈IML消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒〉1995年版、1998—1999年版、2000年版。專業(yè)和研究方向是市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者研究、1994年〈現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略〉一書中發(fā)表論文“中國(guó)廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系”：本書第二版執(zhí)筆。