品牌經(jīng)營(yíng)

第一章品牌概論
第一節(jié)品牌與產(chǎn)品.商標(biāo).名牌的異同
第二節(jié)品牌的特征
第三節(jié)品牌的內(nèi)涵
第四節(jié)品牌的功能與作用
第二章品牌定位
第一節(jié)品牌定位的基礎(chǔ)與前提
第二節(jié)品牌定位的意義.原則與類型
第三節(jié)品牌定位方略
第四節(jié)品牌定位的過(guò)程與步驟
第三章品牌設(shè)計(jì)
第一節(jié)品牌設(shè)計(jì)的類型
第二節(jié)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與設(shè)計(jì)原則
第三節(jié)品牌設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)典范
第四章品牌命名
第一節(jié)品牌命名概述
第二節(jié)品牌命名設(shè)計(jì)的原則
第三節(jié)品牌命名設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
第四節(jié)品牌命名的程序與步驟
第五章品牌形象與標(biāo)志
第一節(jié)品牌形象：無(wú)形的戰(zhàn)略財(cái)富
第二節(jié)品牌形象塑造
第三節(jié)品牌標(biāo)志
第六章品牌美學(xué)
第一節(jié)品牌美學(xué)：獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新?tīng)I(yíng)銷手段
第二節(jié)從產(chǎn)品性能.價(jià)值到品牌美學(xué)
第三節(jié)美是品牌成功的金鑰匙
第四節(jié)品牌美學(xué)設(shè)計(jì)的基本法則
第五節(jié)品牌美學(xué)的延伸：品牌色彩
第七章品牌包裝
第一節(jié)品牌包裝的功能與作用
第二節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)的原則
第三節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)檢核
第八章品牌文化
第一節(jié)品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系
第二節(jié)品牌文化的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌文化的特點(diǎn)
第四節(jié)品牌文化的功能與價(jià)值
第九章品牌個(gè)性
第一節(jié)品牌個(gè)性的功能與價(jià)值
第二節(jié)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
第三節(jié)品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)
第十章品牌認(rèn)同
第一節(jié)品牌認(rèn)同的陷阱與規(guī)避
第二節(jié)品牌認(rèn)同的概念與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同的系統(tǒng)步驟
第十一章品牌忠誠(chéng)
第一節(jié)品牌忠誠(chéng)與品牌知名度.品牌資產(chǎn)的關(guān)系
第二節(jié)品牌忠誠(chéng)的戰(zhàn)略價(jià)值
第三節(jié)如何建立并保持品牌忠誠(chéng)
第十二章品牌建設(shè).運(yùn)營(yíng)與管理
第一節(jié)品牌建設(shè)
第二節(jié)品牌運(yùn)營(yíng)
第三節(jié)品牌管理
第四節(jié)品牌管理的系統(tǒng)步驟
第十三章品牌質(zhì)量
第一節(jié)品牌與質(zhì)量：汽車業(yè)界的品牌體驗(yàn)與廣告
訴求
第二節(jié)品牌質(zhì)量的作用
第三節(jié)品牌質(zhì)量的成本與效益
第四節(jié)品牌質(zhì)量.價(jià)格的優(yōu)化與選擇
第十四章品牌服務(wù)
第一節(jié)品牌與服務(wù)的關(guān)系
第二節(jié)品牌服務(wù)模式
第三節(jié)品牌服務(wù)的系統(tǒng)化管理
第十五章品牌營(yíng)銷
第一節(jié)品牌營(yíng)銷體系
第二節(jié)品牌營(yíng)銷法則
第三節(jié)品牌營(yíng)銷模式
第十六章品牌策略
第一節(jié)品牌策略體系
第二節(jié)品牌組合與分類管理策略
第三節(jié)多品牌策略
第四節(jié)副品牌策略
第十七章品牌延伸
第一節(jié)品牌延伸的效應(yīng)與潛在威脅
第二節(jié)品牌延伸的原則
第三節(jié)品牌延伸的實(shí)施程序
第四節(jié)品牌延伸策略
第十八章品牌擴(kuò)張
第一節(jié)品牌擴(kuò)張的含義與作用
第二節(jié)品牌擴(kuò)張的類型與方式
第三節(jié)品牌的國(guó)際化擴(kuò)張
第四節(jié)品牌擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避
第十九章品牌經(jīng)營(yíng)
第一節(jié)品牌經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié)品牌經(jīng)營(yíng)支持體系
第三節(jié)抓住品牌經(jīng)營(yíng)核心,致力經(jīng)營(yíng)品牌關(guān)系
第四節(jié)遵循品牌經(jīng)營(yíng)法則,有效開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)
第五節(jié)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與決策
第二十章品牌增值
第一節(jié)品牌附加值
第二節(jié)增值品牌及其分類
第三節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌增值的途徑
主要參考文獻(xiàn)