藝術(shù)市場創(chuàng)新

留住蒙娜麗莎的微笑
市場簡史
銷售的增長已進(jìn)入非營利狀態(tài)
藝術(shù)品市場的共性與差異
第1章藝術(shù)品的市場與環(huán)境
引言
作為資助性部門的特點
國際藝術(shù)市場
市場問題
總結(jié)
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
第2章藝術(shù)品的觀賞者
引言
出席與否的決策問題
目標(biāo)市場
建立服務(wù)于目標(biāo)市場的信息系統(tǒng)
結(jié)束語
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
第3章市場營銷研究
引言
研究客體與目標(biāo)
研究的類型
間接數(shù)據(jù)的來源
收集原始數(shù)據(jù)
指導(dǎo)考察研究的方法
結(jié)束語
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
第4章產(chǎn)品
引言
產(chǎn)品和服務(wù)
分析生產(chǎn)和服務(wù)
藝術(shù)經(jīng)歷的屬性
賦予產(chǎn)品實際價值
產(chǎn)品被接受
綜合質(zhì)量管理
結(jié)束語
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
第5章價格和收入的產(chǎn)生
引言
價格制定的本質(zhì)
對價格戰(zhàn)略的影響因素
價格戰(zhàn)略的實施
戰(zhàn)咯價格的制定
其他來源的收入
結(jié)束語
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
第6章促進(jìn)銷售
促銷和促銷組合
廣告策略
營業(yè)推廣
廣告文編寫和印刷品
公共關(guān)系
陳述
結(jié)束語
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
第7章藝術(shù)分銷
引言
營銷組合與分銷
營銷渠道的本質(zhì)和功能
物理環(huán)境
臨時環(huán)境
直接營銷
結(jié)束語
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
第8章營銷規(guī)劃
引言
任務(wù)和目標(biāo)
營銷審核和SWOT分析
目標(biāo)和策略
營銷戰(zhàn)術(shù)和預(yù)算
撰寫營銷計劃
營銷計劃執(zhí)行
營銷計劃的監(jiān)督
結(jié)束語
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
推薦參考閱讀書目
第9章營銷職能管理
引言
財務(wù)資源管理
人力資源管理
外部關(guān)系
溝通
個人發(fā)展和自我管理
結(jié)束語
關(guān)鍵概念
討論題
應(yīng)用題
參考文獻(xiàn)
案例：坦步巴財產(chǎn)有限公司
引言
背景
坦步巴營銷策略
公共藝術(shù)在坦步巴地區(qū)的地位
營銷方案
Artsource公司
問題
圣殿之歌：亞洲新作品的巡回演出促銷
引言
背景
營銷活動
宣傳活動
評價
問題
芒福特劇院
引言
背景
調(diào)查
問卷
調(diào)查結(jié)果
問題
查理瓦里劇團(tuán)：農(nóng)村社區(qū)的巡回演出
引言
組織的背景
劇團(tuán)的目標(biāo)
產(chǎn)品開發(fā)
吸引觀眾
局限和挫折
問題
泰特麗博物館：一個新的劇場的開發(fā)
引言
背景
開放前的市場研究
在年底評估未來發(fā)展機(jī)遇
問題
西約克郡劇場：樹立企業(yè)形象
引言
背景
塑造企業(yè)形象
問題
劍橋藝術(shù)劇院
引言
背景
重建計劃
融資計劃
宣傳活動進(jìn)展
融資技能
問題
譯者簡介