企業(yè)營(yíng)銷中的倫理問(wèn)題研究

定　價(jià)：￥21.00

作　者：	寇小萱著
出版社：	天津人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787201038896	出版時(shí)間：	2001-06-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書主要論證了道德優(yōu)勢(shì)可以轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的命題；全面論證了企業(yè)必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)；探索了企業(yè)營(yíng)銷道德評(píng)價(jià)問(wèn)題，創(chuàng)造性地提出了層次型的營(yíng)銷道德評(píng)價(jià)模型；提出了貫徹道德化營(yíng)銷的途徑。本書注重進(jìn)行跨文化比較、多學(xué)科綜合審視，將理論推導(dǎo)與實(shí)證研究相結(jié)合。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《企業(yè)營(yíng)銷中的倫理問(wèn)題研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 倫理的研究視角
第二節(jié) 營(yíng)銷倫理研究的興起
第三節(jié) 營(yíng)銷倫理研究的理論回顧
第四節(jié) 本書的研究框架、方法和意義
第二章不道德營(yíng)銷行為分析
第三章營(yíng)銷活動(dòng)涉及的環(huán)境要素分析
第四章營(yíng)銷道德評(píng)價(jià)
第五章借助企業(yè)文化的途徑實(shí)施營(yíng)銷道德
第六章通過(guò)戰(zhàn)略途徑實(shí)施營(yíng)銷道德
第七章實(shí)施營(yíng)銷道德的保障條件
第八章結(jié)論與前景展望
后記