市場研究方法與技巧

定　價：￥20.00

作　者：	李同澤著
出版社：	中國經濟出版社
叢編項：	紅色方塊
標　簽：	市場

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ISBN：	9787501754632	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	247	字數(shù)：

內容簡介

　　本書針對我國市場研究行業(yè)中存在的弱勢對癥下藥，在很大程度上更傾向于探討一些市場研究的方法和技巧而不是研究的理論，特別是在市場研究方法、市場研究模型和市場營銷策略方面。因此，它具有相當強的實用性和可操作性。另外，本書還引入了國外一些市場研究機構的研究思想，有些研究方法和模型是首次在國內出現(xiàn)。

作者簡介

　　李同澤，1986年畢業(yè)于河北建筑科技學院，同年考入西北工業(yè)大學研究生院并于1989年獲得碩士學位?，F(xiàn)在某市場研究公司任市場研究經理/高級分析師。1993年訪問美國，1996年訪問歐洲，1998年獲國家教委出國留學基金，1999年獲國家部級科技進步三等獎，1999年撰寫完成《中國經濟與投資環(huán)境》，1999-2000年在美國維吉尼亞理工學院與州立大學Pamplin商學院市場營銷系做訪問學者，2000年撰寫完成《透視美國》。1999年至今，已為多家跨國公司提供了市場研究與營銷策略咨詢服務。

圖書目錄

第一篇市場研究產業(yè)的基本概況
全球市場研究產業(yè)
亞太地區(qū)市場研究產業(yè)
中國大陸地區(qū)市場研究產業(yè)
第二篇幾個重要概念解析
市場
市場規(guī)模
市場占有率
市場覆蓋率
市場進入
市場營銷
消費者研究
競爭分析
市場調查
市場研究
第三篇市場研究的環(huán)境
市場研究的環(huán)境
市場研究工作在公司中的地位
市場研究周期與產品周期之間的關系
PEST分析
市場研究的基本流程
第四篇數(shù)據(jù)資料的采集
市場調查
深訪
二手資料的收集
第五篇市場規(guī)模分析
市場規(guī)模分析的目的
市場規(guī)模分析的主要內容
市場規(guī)模分析的主要方法
第六篇消費行為分析
消費行為的分類
影響消費者購買行為的因素
消費行為分析中常用的模型
第七篇市場競爭分析
競爭分析的目的
競爭分析過程中應考慮哪些因素
競爭分析的基本程序
競爭優(yōu)勢分析
銷售渠道分析
定價策略分析
定位策略分析
促銷策略分析
進行競爭分析常用的模型
第八篇市場策略的推薦
市場發(fā)展的階段與策略的相關性
分析
市場策略推薦
策略推薦過程中應注意的問題
第九篇市場預測
市場預測的主要目的
市場預測應考慮的因素
市場規(guī)模預測方法
市場占有率預測方法
預測的誤區(qū)
附錄
中國大陸地區(qū)涉外社會調查活動
管理暫行辦法
涉外社會調查項目申報要求
國家統(tǒng)計局認定的首批29家涉外
社會調查機構
1999年世界前20名市場研究公司
2000年世界前20名市場研究公司
國際市場研究協(xié)會
國外部分統(tǒng)計軟件
參考文獻