內容簡介目前，連鎖經營作為推動商業(yè)體制改革和流通產業(yè)現代化的一項重要舉措正在國內大力發(fā)展，連鎖經營方式之一的特許經營，由于具有獨特的魅力而被越來越多的有識之士所關注，使之成為繼正規(guī)連鎖經營之后的又一大熱點話題。本書在多年研究的基礎上，對特許經營這一國外普遍運用而國內尚屬萌芽的新生事物，進行了全方位的有益探索，不僅詳細介紹了特許經營的發(fā)展歷程及國內外發(fā)展現狀，還從實踐的角度出發(fā)，具體分析了特許經營發(fā)展對加盟雙方的優(yōu)勢與缺陷、加盟總部與加盟者的經營管理策略、加盟合約簽訂與履行的法律問題。同時，還對國內外一些典型的特許經營成功與失敗的案例進行了深入評析，并針對性地分析了我國如何借鑒和利用這種先進的經營管理方法，以及附有國內目前所開展的特許經營項目介紹。該書不僅具有理論深度，而且更注重實際操作，是國內一本最全面、最完善地介紹有關特許經營方面的論著。需要說明的是，特許經營的典型適用范圍是快餐業(yè)和零售業(yè)，但它并不僅僅局限于此，它還被廣泛地運用于工業(yè)企業(yè)及各種服務行業(yè)。如美國著名的可口可樂公司、百事可樂公司、勝家縫紉機公司、通用汽車公司等一大批跨國集團正是借助于特許經營而飛速發(fā)展起來的。另外，有專家預測，到本世紀末下一世紀初，美國將有50％的零售、飲食、服務業(yè)采用特許經營方式。因此，無論是對有志于將事業(yè)推向更高層次的大企業(yè)家，還是對想獨立開業(yè)當老板的小業(yè)主，這本書都是一個很好的良師益友。當然，它對經濟類院校的師生及對特許經營感興趣的朋友們也是值得一讀的好書。
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