戰(zhàn)略市場營銷

第1章概述
學習目標
1.1戰(zhàn)略與戰(zhàn)略市場營銷
1.2企業(yè)戰(zhàn)略市場營銷主導的時代
1.3戰(zhàn)略市場營銷理論的構(gòu)成
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第2章戰(zhàn)略營銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略決策
學習目標
2.1戰(zhàn)略營銷的環(huán)境分析
2.2戰(zhàn)略營銷的決策過程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第3章產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與價值鏈分析
學習目標
3.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2產(chǎn)業(yè)進入壁壘和退出壁壘
3.3價值鏈分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第4章產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略
學習目標
4.1產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略概述
4.2低成本戰(zhàn)略的制定與實施
4.3差異化戰(zhàn)略的制定與實施
4.4技術(shù)競爭戰(zhàn)略的制定與實施
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第5章不同市場角色的競爭戰(zhàn)略
學習目標
5.1競爭者分析
5.2市場領(lǐng)導者競爭戰(zhàn)略
5.3市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略
5.4市場跟隨者和補缺者的競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第6章不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的競爭戰(zhàn)略
學習目標
6.1零散型產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.2新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.3成熟化產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.4衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.5不同規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第7章全球市場營銷戰(zhàn)略
學習目標
7.1世界經(jīng)濟一體化與企業(yè)全球營銷
7.2國際產(chǎn)業(yè)市場競爭分析
7.3全球化營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第8章產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)方向的競爭戰(zhàn)略
學習目標
8.1企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的規(guī)劃
8.2企業(yè)專業(yè)化與多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
8.3企業(yè)一體化與歸核化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第9章產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭戰(zhàn)略
學習目標
9.1產(chǎn)業(yè)細分與競爭優(yōu)勢
9.2產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略集團
9.3產(chǎn)業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的經(jīng)營
9.4整合營銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第10章戰(zhàn)略營銷的組織與管理
學習目標
10.1戰(zhàn)略營銷的組織結(jié)構(gòu)
10.2戰(zhàn)略營銷的規(guī)劃與管理
10.3戰(zhàn)略營銷的組織管理者——企業(yè)家
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
附錄習題參考答案
主要參考文獻