媒介管理

序
1 媒介管理的基本概念
  什么是管理
  什么是媒介管理
  現代媒介的生存環(huán)境
  現代媒介管理的基本要求
2 媒介組織
  組織理論的內容
  媒介的技術特性與組織形式
  媒介的內部治理結構
  媒介的組織結構設計
3 媒介領導
  管理者與領導者
  領導與領導工作
  媒介的管理者與領導者
  擔任媒介領導者的條件
4 媒介市場分析
  媒介市場的概念與角色
  消費者選擇與媒介的市場回應
  市場結構與媒介的市場行為
  外部環(huán)境與媒介經濟動作的政府介入
  媒介市場分析的具體步驟
5 媒介策劃
  策劃與媒介策劃
  媒介的戰(zhàn)略策劃
  媒介的中期策劃
  媒介的短期經營策劃
6 媒介的產品營銷
  報紙的發(fā)行
  廣播電視的節(jié)目經營
7 媒介的廣告營銷
  報紙廣告版面的銷售
  廣播電視廣告時間的銷售
  媒介的銷售促進
8 媒介的生產管理
9 媒介的財務管理
10 媒介的力資源管理
11 媒介的產業(yè)化經營
12 媒介的集團經營
13 媒介的資本經營
14 媒介的品牌經營
15 媒介的跨國經營
16 媒介的網上經營
主要參考書目