現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（修訂第二版）

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	馬連福主編
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787563809653	出版時(shí)間：	2002-02-18	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》經(jīng)過(guò)2002年第一版、2005年第二版修改之后，得到了廣大讀者的廣泛認(rèn)可，總銷(xiāo)售數(shù)量已經(jīng)飆升到十余萬(wàn)冊(cè)。為了進(jìn)一步幫助教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，在對(duì)使用本教材的教師和學(xué)生進(jìn)行廣泛的調(diào)查以及征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》（第二版）從體系到內(nèi)容進(jìn)行了全面的修訂。其主要修訂內(nèi)容有：一是進(jìn)一步規(guī)范了教材體系，運(yùn)步形成本章重點(diǎn)、本章內(nèi)容、本章小結(jié)、案僻分析、本章思考題等系列學(xué)習(xí)輔助內(nèi)容，讓使用本教材的讀者更加得心應(yīng)手。二是在相關(guān)章節(jié)中更新了新內(nèi)容，如，在第一章中增加了營(yíng)銷(xiāo)理論的最新研究，在第三章中增加了調(diào)查人員倫理和職位要求的內(nèi)容，使本教材的內(nèi)容及時(shí)反映營(yíng)銷(xiāo)理論的需求。三是更新和添加了21個(gè)更富有啟發(fā)和深度的典型案例，使其更通俗易懂，發(fā)人深省。該書(shū)可供各大專(zhuān)院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書(shū)使用。

作者簡(jiǎn)介

　　馬連福，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授、管理學(xué)博士、博士生導(dǎo)師，教育部人文社科重點(diǎn)研究基地——南開(kāi)大學(xué)公司治理中心副主任，天津市管理學(xué)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。在《管理世界》、《南開(kāi)管理評(píng)論》、《管理科學(xué)》等國(guó)內(nèi)外各種管理學(xué)期刊上發(fā)表論文30余篇；主持完成國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科重點(diǎn)基地重大項(xiàng)目、天津市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)項(xiàng)目等10余項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 引子
第二節(jié) 市場(chǎng)與企業(yè)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第二章市場(chǎng)調(diào)查基本原理
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征與作用
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的種類(lèi)與內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第三章市場(chǎng)調(diào)查策劃
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查組織
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查策劃技術(shù)
第三節(jié) 如何撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第四章市場(chǎng)調(diào)查方法
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 文案調(diào)查方法
第二節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第五章市場(chǎng)調(diào)查方式
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 全面市場(chǎng)調(diào)查方式
第二節(jié) 非全面市場(chǎng)調(diào)查方式
第三節(jié) 抽樣市場(chǎng)調(diào)查方式
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第六章市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù)
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查表的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第七章市場(chǎng)調(diào)查資料分析
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料整理
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的使用
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第八章市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)題
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查
第三節(jié) 固定樣本調(diào)查
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第九章市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求與原則
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第十章市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法
第二節(jié) 定量預(yù)測(cè)方法：時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 定量預(yù)測(cè)方法：因果關(guān)系分析法
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第十一章市場(chǎng)信息系統(tǒng)
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)信息的作用
第二節(jié) 市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場(chǎng)信息系統(tǒng)管理
本章小結(jié)
案例分析
思考題
附表
參考書(shū)目